Алгоритмы таргета стали умными – теперь главное поле боя это креатив: 70-80% результата кампании определяет то, что человек видит в ленте. Разбираем форматы, которые сейчас реально продают товары, и как тестировать без слива бюджета.
Что работает
Распаковка, честный обзор, "купила – показываю" снято на телефон. Выглядит как контент, а не реклама, поэтому его не проскролливают. Делается самостоятельно или с микроблогерами за товар.
Не студийный рендер, а живое видео: платье в движении, нож режет помидор, стол складывается. 5-15 секунд, главное – в первые 2 секунды, до свайпа.
Самый быстрый способ показать ценность без слов. Работает для косметики, дома, органайзеров, всего, что "улучшает". Важно: честное до/после, без фотошоп-магии – за неё банят.
Скриншот реального отзыва поверх фото товара. Социальное доказательство + товар в одном кадре – стабильный рабочий формат для ретаргетинга.
Карусели и подборки, которые Meta собирает сама из вашего фида под каждого зрителя. Не "креатив" в классическом смысле, но именно они масштабируют продажи каталога.
Система тестов
Тестируем либо первый кадр, либо оффер, либо формат – не всё сразу. Иначе не понять, что именно сработало.
Не по лайкам и не по CTR: кликабельный креатив может приводить "любопытных", а не покупателей. Выигрывает тот, у кого дешевле заказ.
Любой креатив "выгорает" за 2-6 недель: частота растёт, результат падает. Держите конвейер: пока рабочий креатив крутится, следующие уже в тесте.
Бонус-совет: лучшие идеи для креативов – в вопросах ваших покупателей и отзывах. То, о чём спрашивают перед покупкой, – готовый сценарий видео, снимающего возражения до клика.
Разработаем систему креативов под вашу нишу: форматы, сценарии, план тестов и ротации. Плюс настроим каталожную динамику, которая продаёт без дизайнера вообще.
📝 Получить план креативовБесплатная консультация. Разберём ваши текущие креативы и покажем, что зашло бы лучше
