Простыми словами о том, из чего состоит интернет-магазин, чем отличаются Хорошоп, WordPress, OpenCart, Shopify и Prom для продаж в Украине, в чем сильна каждая платформа, сколько она стоит за 5 лет и кому какая подходит.
LightSEO · Horoshop Expert250+ запущенных магазинов на разных платформахПлатформа – это двигатель сайта. На ней держатся каталог, корзина, оплата, доставка, админка, где вы видите заказы, и все, что видит покупатель. От выбора платформы зависит, сколько вы будете платить ежемесячно, кто отвечает за безопасность и как быстро магазин растет вместе с бизнесом.
Как аренда помещения в торговом центре: охрана, свет, ремонт и уборка уже входят в аренду. Вы платите абонплату и занимаетесь продажами.
Как собственный дом: можно перестроить как угодно, но крышу, проводку и сигнализацию обслуживаете сами или нанимаете мастера.
Как прилавок на большом рынке: покупателей много, рядом стоят конкуренты, а правила, цены и комиссии устанавливает рынок.
Смотрим глазами владельца магазина в Украине: что входит в цену, насколько гибкая платформа, кто отвечает за работу сайта и что придется докупать.
| Критерий | Хорошоп | WordPress + WooCommerce | OpenCart | Shopify | Prom (сайт на маркетплейсе) |
|---|---|---|---|---|---|
| Тип | Готовая платформа | CMS на своем хостинге | CMS на своем хостинге | Готовая платформа | Маркетплейс |
| Абонплата | от 288 грн/мес, популярный Standard – 816 грн/мес | Сама CMS бесплатная, хостинг отдельно | Сама CMS бесплатная, хостинг отдельно | $29–299/мес | Пакет 3 000–10 500 грн/год |
| Комиссия с продаж | 0% | 0% | 0% | до 2% с оборота с украинскими платежками | 10 грн за заказ, ProSale от 6% |
| Доступ к коду и доработки | Код закрыт, доработки скриптами, через API и интеграции | Полный доступ, любая логика | Полный доступ, любая логика | Темы на Liquid, API, приложения | Только настройки Prom |
| Расширения | Встроенные интеграции + API | Десятки тысяч плагинов | Тысячи модулей | 8 000+ приложений | Сервисы Prom |
| Готовые покупатели | Трафик приводите сами, фиды на маркетплейсы встроены | Трафик приводите сами | Трафик приводите сами | Трафик приводите сами | Аудитория маркетплейса с первого дня |
| Хостинг, SSL, безопасность | Включено, мониторинг 24/7 | Отдельно, отвечаете вы | Отдельно, отвечаете вы | Включено | Включено |
| Обновления | Автоматические, бесплатно | Вручную, риск сломать плагины | Вручную, часто с доработками | Автоматические | Автоматические |
| Новая Почта, Укрпочта | Встроено | Плагины | Модули | Сторонние приложения | Встроено |
| Оплата частями, ПРРО | Встроено: ПриватБанк, monobank, Checkbox | Плагины | Модули | Ограничено для Украины | Через Пром-оплату |
| Фиды на Rozetka, Prom, Hotline, Google, Facebook | Встроено | Плагины | Модули | Google и Facebook, украинских площадок нет | Только внутри Prom |
| SEO-инструменты | Встроено: шаблоны тегов, фильтры-посадочные, автоматические редиректы | Сильные SEO-плагины: Yoast, Rank Math | Через модули | Базовые + приложения | Продвигается домен prom.ua |
| Поддержка | На украинском, чат и почта, договор и акты | Ваш разработчик и огромное сообщество | Ваш разработчик, много специалистов в Украине | На английском, 24/7 | На украинском |
Каждая платформа закрывает свои задачи. Коротко собрали, где каждая выигрывает и с какими ограничениями придется мириться.
Многие магазины работают на двух платформах сразу: собственный сайт держит бренд и базу клиентов, маркетплейсы дают дополнительные продажи. С Хорошопа товары выгружаются на Prom, Rozetka и Kasta фидом автоматически, с WordPress и OpenCart – через модули.
Запуск стоит примерно одинаково на любой платформе. Разница накапливается потом: в абонплате, комиссиях, хостинге и оплате разработчика, который поддерживает сайт.
Считаем для типичного магазина: 3 000 товаров, оборот 3 млн грн в год, около 300 заказов в месяц. Курс – 42 грн за доллар.
Если сайт на WordPress или OpenCart ведет ваш штатный разработчик, разница заметно сокращается. Для магазина с небольшим оборотом сумма комиссий Shopify тоже ощутимо меньше.
На Хорошопе мы запускаем большинство магазинов, поэтому рассказываем о нем подробнее. Платформой пользуются более 13 000 магазинов, на их сайтах ежемесячно 5 млн посетителей оформляют около 1 млн заказов. Все ниже входит в абонплату.
До 50 000 товаров. Модификации по цвету и размеру, комплекты, обзор 360°, видео с YouTube в карточке, шаблоны однотипных карточек. Импорт и экспорт товаров в xls, xml и yml, массовое редактирование, учет остатков, штрихкоды и единицы измерения.
Новая Почта, Укрпочта, Rozetka Delivery и Uklon Delivery. Стоимость доставки считается автоматически, ТТН создается из админки.
LiqPay, WayForPay, monopay, Portmone, Stripe, PayPal, оплата частями ПриватБанка и monobank. Фискальные чеки через ПРРО Checkbox – вручную или автоматически.
Шаблоны title и description для тысяч страниц, микроразметка и OpenGraph, sitemap обновляется каждый час. Изменили адрес страницы – Хорошоп сам ставит редирект со старого. Мобильная версия работает на тех же адресах, без дублей.
Любую комбинацию фильтров можно превратить в отдельную страницу со своим заголовком и текстом: "Женские кроссовки Nike 38 размера" собирает свой поисковый трафик. Бренды и подборки – тоже отдельные страницы.
Фиды для Google Merchant Center и Facebook формируются автоматически. GA4, Google Tag Manager, расширенная электронная торговля, Facebook Pixel с API конверсий и TikTok Pixel подключаются в настройках.
Выгрузка товаров на Rozetka, Kasta, Prom, Hotline и Price.ua прямо из админки. Цены и наличие обновляются автоматически.
Скидки на товары, разделы и бренды, комплекты и подарки, накопительные и персональные скидки, купоны, подарочные сертификаты, таймер до конца акции, напоминания о брошенных корзинах.
Оптовые цены, которые снижаются с количеством, минимальный заказ и кратность, группы покупателей со своими ценами, кабинет дилера с персональным прайсом, дропшиппинг.
350+ готовых дизайнов и редактор блоков для главной, каталога и карточки товара. Отдельная мобильная версия, несколько языков и валют, продажа файлов для скачивания сразу после оплаты. Логотип платформы можно убрать.
Платформа сама следит за работой сайта, обновляется и защищает его. Вы занимаетесь продажами.
Магазин запускают на годы, поэтому перед выбором платформы стоит подумать, что будет дальше. Вот типичные ситуации и как они решаются на Хорошопе.
Тарифы рассчитаны до 50 000 товаров, есть B2B-тариф для опта и дилеров. Если магазин перерос тариф, он продолжает работать, а со следующего периода просто переходит на другой тариф. Переезжать на новую платформу не нужно.
Хорошоп обновляется сам: новые интеграции, требования Google, новые способы оплаты появляются в админке без доплат и без разработчика. На WordPress и OpenCart обновления устанавливает и проверяет ваш разработчик, а переход на новую версию стоит закладывать в бюджет.
Магазины размещены в дата-центрах Европы, а состояние сайтов мониторится круглосуточно. Отключения света и атаки на дата-центры в Украине на работу магазина не влияют.
Домен принадлежит вам, а товары выгружаются в Excel одним файлом. Базу товаров можно перенести на любую другую платформу.
Мультиязычность, мультивалютность, Stripe, PayPal и Przelewy24 есть в тарифе. Для продаж в Европе у той же команды есть отдельная платформа Cartum.
Админка одинаковая для тысяч магазинов. Любой партнер Хорошопа разберется в вашем сайте за час, а базовые вещи вы меняете сами без программиста.
Быстрый старт, украинские интеграции встроены, расходы прогнозируемы.
Готовые покупатели с первого дня. Когда продажи пойдут, стоит запускать собственный сайт и оставить Prom как канал.
Самый сильный редактор контента и SEO-плагины, магазин как часть большого сайта.
Бесплатное ядро, полный доступ к коду и тысячи готовых модулей.
Международные платежки, удобный чекаут и самая большая экосистема приложений.
Группы цен, кабинет дилера, персональные прайсы и оптовые скидки без разработки.
Наполняем каталог, настраиваем дизайн под ваш бренд, оплату, доставку и ПРРО, подключаем аналитику и фиды. После запуска – скидка 30% на настройку рекламы в Google Shopping или Meta.
Когда сайт – это прежде всего контент, когда нужна логика, которой нет в готовых платформах, или когда у вас есть свой разработчик. Тогда гибкость и полный доступ к коду окупают расходы на поддержку.
Оба канала хорошо дополняют друг друга. Маркетплейс приводит покупателей с первого дня. Собственный сайт собирает базу клиентов, строит бренд и продает без комиссий. Товары на маркетплейсы можно выгружать с сайта автоматически.
Бесплатна сама CMS. Хостинг, платные модули для НП, оплат и ПРРО, обновления и защита сайта оплачиваются отдельно каждый год. Если сайт ведет ваш штатный разработчик, часть этих расходов уже заложена в его зарплату.
Да. Домен ваш, товары выгружаются в Excel. Переезд на другую платформу делают так же, как переезд на Хорошоп, с редиректами для сохранения позиций.
На готовых платформах для ежедневной работы – нет: товары, цены, акции, баннеры и страницы вы меняете сами. На WordPress и OpenCart базовые вещи тоже делаются в админке, обновления и доработки – с разработчиком.
Магазин продолжит работать. Со следующего расчетного периода Хорошоп пересчитает тариф под фактическое количество товаров или заказов.
Да. SEO-шаблоны, индексируемые фильтры, микроразметка, автоматические редиректы и мобильная версия без дублей закрывают техническую часть SEO сразу после запуска.
С LightSEO – 10–12 рабочих дней от брифа и получения каталога, логотипа и доступов.
Расскажите о вашем бизнесе – подскажем, какая платформа подойдет именно вам, и посчитаем стоимость запуска и содержания магазина на 5 лет. Консультация бесплатная.
