Без пикселя таргет – это стрельба с завязанными глазами: деньги идут, а кто купил и откуда – загадка. Объясняем простыми словами, что делает пиксель, зачем ему "напарник" API конверсий и какие события должны фиксироваться в магазине обязательно.
Простыми словами
Кусок кода на сайте, который сообщает Meta: этот пользователь посмотрел товар, тот положил в корзину, а вон тот – купил. На этих данных строится всё: ретаргетинг, похожие аудитории, оптимизация на покупку.
Блокировщики рекламы и ограничения iOS "съедают" часть данных пикселя. API конверсий передаёт события с сервера напрямую – мимо блокировок. Вместе они возвращают алгоритму 20-30% данных, которые пиксель сам бы потерял.
Что должно фиксироваться
На современных e-commerce платформах пиксель и события подключаются штатно, без программиста. Главное после установки – проверить каждое событие тестовым заказом: пиксель, стоящий "для галочки" и шлющий кривые данные, хуже отсутствующего.
Типичные грабли
Старый от предыдущего подрядчика + новый = задвоенные события и сломанная статистика. Один магазин – один пиксель.
Факт покупки есть, суммы нет – алгоритм не отличает заказ на 90 леев от заказа на 9 000 и оптимизируется кое-как.
Весь трафик до установки – потерянные данные и потерянные аудитории. Пиксель ставится в день запуска сайта, даже если реклама "когда-нибудь потом".
Установим или продиагностируем пиксель и API конверсий, наладим все события с суммами, протестируем реальным заказом – и реклама наконец будет учиться на правдивых данных.
📝 Проверить мой пиксельБесплатная консультация. Диагностика типичных проблем – прямо на звонке
