SEO v Horoshope začína v administrácii: šablóny title a description, adresy stránok, mikrodáta, sitemap, presmerovania a canonical. Rozoberáme, čo vyplniť a v akom poradí.
SEO v Horoshope začína nastaveniami v administrácii: unikátne title a description pre domovskú stránku, kategórie a produkty, zrozumiteľné adresy stránok, správne nadpisy, sitemap, robots.txt, presmerovania a pripojená analytika. Základné nastavenia zaberú niekoľko hodín a vytvárajú základ pre ďalší rast v Google.
SEO je pohodlné nastavovať postupne. Názvy polí sa môžu líšiť podľa verzie platformy, preto nižšie popisujeme logiku a presnú cestu cez menu si upresnite vo svojej administrácii.
Pri stovkách produktov je ručné písanie metadát náročné, preto sa používajú šablóny s premennými: názov produktu, kategória, názov e-shopu, značka. Jednoduchá šablóna title pre kartu môže vyzerať ako názov produktu, kľúčová vlastnosť a názov e-shopu. Pre kategórie šablóna obsahuje názov kategórie a všeobecnú ponuku, napríklad doručenie po Ukrajine.
Domovskú stránku, najväčšie kategórie a produkty, ktoré sa predávajú najviac, nastavte ručne podľa vyhľadávacích dopytov. Title držte v rozsahu 55–65 znakov, description 120–160 znakov, v každom použite hlavnú frázu raz a text, na ktorý sa chce kliknúť. Duplicitné metadáta na rôznych stránkach znižujú kvalitu webu v očiach vyhľadávača.
Adresa stránky má byť krátka a zrozumiteľná: názov kategórie alebo produktu latinkou cez spojovníky. Vnorenie katalógu robte logické, pokiaľ možno nie hlbšie ako tri úrovne. Ak adresu meníte, určite nastavte presmerovanie 301 zo starej na novú, inak prídete o nazbierané pozície a odkazy. Dbajte tiež na to, aby sa tá istá stránka neotvárala na viacerých adresách.
Kategória zvyčajne odpovedá na komerčný dopyt a práve ona sa vo vyhľadávaní umiestňuje častejšie ako karty produktov. Na stránke má byť jeden nadpis prvej úrovne s hlavnou frázou, krátky úvodný odsek nad produktmi a podrobnejší text nižšie. V texte odpovedajte na otázky kupujúceho: ako vybrať, čím sa líšia modely, aké sú podmienky doručenia. Vyhnite sa kopírovaniu popisov výrobcu, pretože ich používa mnoho e-shopov.
| Prvok | Čo skontrolovať |
|---|---|
| H1 | Jeden na stránku, obsahuje hlavnú frázu |
| Title | Unikátny, do 65 znakov |
| Description | Unikátny, 120–160 znakov |
| Text kategórie | Užitočný, bez preplnenia kľúčovými slovami |
| Alt obrázkov | Stručný opis toho, čo je na fotografii |
Súbor sitemap uvádza stránky, ktoré má vyhľadávač indexovať. Uistite sa, že obsahuje iba funkčné stránky bez služobných a uzavretých. V robots.txt zakážte košík, dokončenie objednávky, osobný kabinet a vyhľadávanie na webe. Adresu sitemap pridajte do Search Console.
Canonical určuje hlavnú verziu stránky, keď je podobný obsah dostupný na rôznych adresách, napríklad s parametrami triedenia. Mikrodáta Product pomáhajú zobrazovať cenu, dostupnosť a hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania. Skontrolujte ich pomocou nástroja Google pre rozšírené výsledky a opravte chyby, ak sa vyskytnú.
Komprimujte obrázky pred nahraním, nevešajte na stránku zbytočné skripty a kontrolujte web na telefóne: výrazná časť kupujúcich prichádza práve z mobilných zariadení.
Filtre sú pre kupujúcich užitočné, ale môžu vytvoriť tisíce podobných adries. Na indexáciu nechávajte iba tie kombinácie, podľa ktorých sa naozaj hľadá, napríklad kategória plus značka. Zvyšok zakážte pre indexáciu alebo nastavte canonical na hlavnú kategóriu. Pri stránkovaní sa uistite, že každá je dostupná cez bežný odkaz a otvára sa bez tlačidla načítania ďalších položiek.
Ak sa e-shop iba pripravuje na spustenie, prejdite si krátky zoznam, ktorý vás zachráni pred najčastejšími stratami vo vyhľadávaní.
Bez merania je ťažké pochopiť, čo funguje. V Search Console sledujte, pri akých dopytoch sa stránky zobrazujú a ktoré frázy dávajú kliky. V sekcii indexácie vyhľadávajte chyby: stránky vylúčené z indexu, duplicity, problémy s mobilnou verziou. V analytike porovnávajte organickú návštevnosť po mesiacoch a sledujte objednávky, ktoré prišli z vyhľadávania.
Náhly pokles počtu stránok v indexe, hromadné chyby 404 po zmenách alebo zmiznutie návštevnosti na dôležitú kategóriu. V takých prípadoch skontrolujte posledné úpravy: presmerovania, robots.txt, zmenu adries, omylom zakázané sekcie.
Pozície pri hlavných dopytoch, návštevnosť kategórií, stránky s veľkým počtom zobrazení, ale malým počtom klikov (ich nadpisy sa oplatí prepísať), nové chyby indexácie.
Nastavenia v administrácii dávajú technickú čistotu, ale aby e-shop rástol, potrebuje užitočné materiály a dôveru zo strany iných webov. Pridávajte na blog odpovede na otázky kupujúcich: ako vybrať, porovnania, návody. Dávajte interné odkazy z článkov na zodpovedajúce kategórie a produkty. Zbierajte recenzie, ukazujte skutočné fotografie, popíšte podmienky doručenia a vrátenia. Externé odkazy z odborných katalógov, partnerov a médií by mali vznikať prirodzene, bez hromadných nákupov, ktoré môžu webu uškodiť.
Okrem katalógu e-shop získava zo stránok, ktoré odpovedajú na súvisiace dopyty: doručenie, platba, záruka, vrátenie, kontakty. Pridajte na ne unikátny text, adresu a telefón, otváracie hodiny a mapu, ak existuje fyzická predajňa. Pomáha to kupujúcim aj vyhľadávačom lepšie pochopiť firmu. Pre e-shop s kamennou predajňou sa oplatí samostatne vytvoriť firemný profil v Google a zosúladiť údaje s tými, ktoré sú uvedené na webe.
Kupujúci si radšej objednávajú tam, kde vidia recenzie, skutočné fotografie a zrozumiteľné podmienky. Zverejňujte recenzie na kartách a dbajte, aby značenie hodnotenia zodpovedalo skutočným údajom a nebolo umelo nafúknuté.
Produkt, ktorý už nie je, nemažte bez plánu. Ak existuje náhrada, presmerujte adresu na ňu alebo na kategóriu. Dočasne nedostupný produkt nechajte s označením dostupnosti a ponukou podobných položiek, aby stránka nestratila nazbieranú váhu.
Vytvárajú technický základ, ale výsledok závisí od vašej práce: štruktúry katalógu, textov, odkazov a rýchlosti webu. Platforma poskytuje nástroje, obsah zostáva na e-shope.
Zvyčajne sú prvé zmeny viditeľné po niekoľkých týždňoch a stabilný rast si vyžaduje mesiace. Lehoty závisia od konkurencie v oblasti a veku webu, preto ich nie je možné zaručiť.
Duplicity metadát, chyby indexácie v Search Console, funkčné presmerovania a prítomnosť textov na hlavných kategóriách. Sú to rýchle víťazstvá, ktoré nevyžadujú veľký rozpočet.
Ak je po značke dopyt vo vyhľadávaní, áno: stránka značky s krátkym textom a produktmi môže zbierať návštevnosť. Pri zriedkavých značkách stačí filter.
Zmysluplné nastavenia v administrácii Horoshopu dávajú e-shopu čistý technický základ: unikátne metadáta, zrozumiteľné adresy, správne nadpisy a riadenú indexáciu. Ďalej výsledok určujú texty kategórií, rýchlosť a externé signály. Ak potrebujete skontrolovať aktuálny stav webu alebo vybudovať stratégiu, tím LightSEO vám rád pomôže. Pozrite si stránky SEO auditu webu a SEO propagácie internetových obchodov.
