Ako zozbierať dopyty pre web služieb: od zoznamu služieb a jazyka zákazníkov po mapu dopytov, kde má každá skupina vlastnú stránku. Príklady, tabuľka zámerov a časté chyby.
O nás
Ak chcete vybrať kľúčové slová pre web služieb, začnite zoznamom služieb a otázok zákazníkov, rozšírte ho návrhmi vyhľadávača a údajmi zo Search Console a zoskupte vyhľadávacie dopyty podľa zámeru. Každá skupina dostane vlastnú stránku. Frekvencia dopytov dáva orientáciu, ale rozhodnutie závisí od toho, čo človek hľadá a akú službu naozaj poskytujete.
Zoznam dopytov sa skladá zo slov zákazníkov. Firma môže službu nazývať jedným pojmom, zákazníci ju často hľadajú iným. Zdroje pre prvý zoznam:
Rovnaké slová môžu skrývať rôzne zámery, preto sa každý dopyt zaradí k typu a typ určuje stránku.
| Zámer | Ako dopyt znie | Aká stránka je potrebná |
|---|---|---|
| Informačný | ako vybrať klimatizáciu, čo obsahuje dizajnový projekt | Článok alebo sekcia odpovedí |
| Výber a porovnanie | rekonštrukcia bytov recenzie, čo je lepšie | Stránka služby s prípadovými štúdiami alebo porovnanie |
| Cena | koľko stojí rekonštrukcia bytu | Stránka služby s vysvetlením zložiek ceny |
| Objednávka | objednať rekonštrukciu bytu, objednať sa na konzultáciu | Stránka služby s dopytom a kontaktmi |
| Lokálny | rekonštrukcia bytov Mukačevo, oprava v mojom okolí | Stránka služby pre mesto alebo pobočku |
| Navigačný | názov firmy | Hlavná stránka, kontakty |
Príklad ukazuje, ako sa niekoľko formulácií dostane do jednej skupiny a na jednu stránku. Dopyty v tabuľke sú modelové, zostavené na ilustráciu.
| Skupina | Hlavný dopyt | Súvisiace formulácie | Stránka |
|---|---|---|---|
| Čistenie | čistenie klimatizácie | čistenie klimatizácie doma, servis klimatizácie | Služba: čistenie a údržba |
| Plnenie | plnenie klimatizácie chladivom | doplnenie chladiva do klimatizácie | Služba: plnenie |
| Oprava | oprava klimatizácií | klimatizácia nechladí, prečo klimatizácia tečie | Služba: oprava a článok o príčinách porúch |
| Montáž | inštalácia klimatizácie | montáž klimatizácie v byte | Služba: montáž |
| Výber | ako vybrať klimatizáciu | aká klimatizácia je lepšia do bytu | Porovnávací článok s odkazom na montáž |
Praktický postup: zadajte dva blízke dopyty a porovnajte výsledky. Ak sa v oboch prípadoch zobrazujú prevažne tie isté stránky, dopyty možno spojiť na jednej stránke. Ak sú výsledky rôzne, vyhľadávač ich chápe ako rôzne zámery a pre každý je potrebná samostatná stránka alebo článok. Postup nedáva absolútnu odpoveď, no pomáha neplodiť zbytočné stránky a nemiešať rôzne zámery.
Dopyt po mnohých službách sa mení počas roka a závisí od regiónu. Vývoj záujmu o dopyt si možno pozrieť v Google Trends. Sezónne služby sa pripravujú vopred: stránka a materiály majú byť na webe pred vrcholom dopytu, pretože indexácia a získavanie pozícií si vyžadujú čas. Regionálne rozdiely sa zohľadňujú vo formuláciách: v rôznych mestách a oblastiach ľudia tú istú službu nazývajú rôzne.
Ak web už funguje, skontrolujte, pri akých dopytoch stránky už získavajú zobrazenia. Pre každú stránku určte hlavný zámer a porovnajte ho s nadpisom a textom. Stránky, ktoré zbierajú zobrazenia pri súvisiacich dopytoch, posilnite príslušnými podnadpismi. Ak dve stránky získavajú zobrazenia pri jednom dopyte, ponechajte silnejšiu stránku, druhú s ňou spojte alebo zamerajte na iný zámer. Výsledok sa zapisuje do tej istej tabuľky, aby mapa dopytov odrážala skutočný stav webu.
Výsledky ukazujú, čo vyhľadávač považuje za odpoveď na dopyt. Ak pri dopyte prevládajú katalógy a agregátory, stránka jednej firmy nemusí zodpovedať zámeru. Ak sa vo výsledkoch objavuje mapa s firmami, dopyt má lokálny zámer a dôležitými sa stávajú profil na mapách a stránka s adresou. Výsledky sa líšia podľa regiónu a zariadenia, preto ich kontrolujte z potrebného mesta.
Služby na výber dopytov ukazujú odhady frekvencie a medzi nástrojmi sa líšia. Používajte ich na porovnanie dopytov medzi sebou. Mladému webu je realistické začať s konkrétnymi dopytmi: služba plus mesto, formát alebo problém. Široké dopyty s veľkým záujmom zvyčajne vyžadujú silnejší web a viac času.
Na výber priorít posúďte dopyt podľa štyroch kritérií:
Hlavný dopyt skupiny stojí v nadpise stránky (title), nadpise H1, v prvých odsekoch, v jednom až dvoch podnadpisoch a v adrese stránky. Ostatné frázy sa používajú prirodzene, ako synonymá a odpovede na otázky. Google nepoužíva meta tag keywords, preto nemá zmysel ho vypĺňať kvôli vyhľadávaniu. Zásady budovania stránky pre dopyt sú opísané v materiáli Ako napísať SEO článok: anatómia od dopytu po publikáciu.
Pevný počet neexistuje. Stránka odpovedá jednému zámeru a okolo hlavného dopytu sa prirodzene objavujú blízke formulácie. Pridávať frázy kvôli počtu nie je potrebné.
Na začiatok stačia návrhy vyhľadávania, Search Console a ručné prezeranie výsledkov. Platené služby pomáhajú rýchlejšie zbierať veľké zoznamy a porovnávať konkurentov, keď je služieb veľa.
Neodmietajte ich hneď. Ak zákazníci takúto otázku kladú, má hodnotu. Skontrolujte výsledky a ak sa tam nachádzajú príslušné stránky, zaraďte dopyt do skupiny.
Samostatná stránka je opodstatnená, ak službu v tomto meste naozaj poskytujete a viete dať unikátnu užitočnú informáciu: adresu, tím, príklady prác, miestne otázky. Šablónové stránky, ktoré sa líšia len názvom mesta, spadajú pod opis doorway stránok v pravidlách Googlu o spame. Podrobnejšie o sieti prevádzok si prečítajte v materiáli Lokálne SEO pre sieť pobočiek: ako pracovať s viacerými adresami.
Po niekoľkých mesiacoch sa v Search Console objavia zobrazenia pri dopytoch skupiny a stránka získava príslušné kliknutia a dopyty. Ak zobrazenia chýbajú, skontrolujte indexáciu a zhodu so zámerom a skupinu spresnite.
Výber kľúčových slov pre web služieb pozostáva z jednoduchých krokov: zozbierať jazyk zákazníkov, určiť zámer každej frázy, zoskupiť dopyty a dať každej skupine vlastnú stránku. Tabuľka dopytov je užitočná, keď sa aktualizuje podľa údajov zo Search Console a podľa oslovení. Pri novej službe sa cyklus opakuje: zoznam otázok zákazníkov, kontrola výsledkov, zoskupenie, stránka. Pri webe, ktorý už funguje, sa cyklus začína prehľadom existujúcich dopytov a stránok a zmeny sa hodnotia po niekoľkých mesiacoch. Tak sa zoznam dopytov stáva pracovným nástrojom, ktorý pomáha obsahu aj štruktúre webu. Tím LightSEO z Mukačeva vám pomôže vybudovať štruktúru webu pre vaše služby: hodí sa firemný web na kľúč alebo lokálne SEO, ak sú služby viazané na mesto.
