Produktová reklama Google znamená, že sa váš produkt s fotografiou a cenou zobrazí priamo vo výsledkoch vyhľadávania tomu, kto už hľadá "kúpiť". Rozoberieme, ako je postavená väzba feed → Merchant Center → Performance Max a prečo sa bez pripraveného webu nespustí.
Mechanika
Súbor so všetkými produktmi: názvy, ceny, fotografie, dostupnosť. Na moderných platformách sa generuje automaticky a aktualizuje sa sám – zmenili ste cenu na webe, zmení sa aj v reklame.
Účet, do ktorého sa pripája feed. Tu Google kontroluje e-shop, či spĺňa požiadavky – to je moderácia, na ktorej "odpadávajú" nepripravené weby.
Kampaň, ktorá zobrazuje produkty vo vyhľadávaní, na karte Shopping, na YouTube, v Gmaile a v sieti webov. Algoritmus sa učí na konverziách a hľadá kupujúcich, nielen klikateľov.
Web pripravený pre Merchant
Vlastná doména s https. E-shop na subdoméne konštruktora alebo bez certifikátu moderáciou neprejde.
Platba, doprava, vrátenie, kontakty s fyzickou adresou – Google kontroluje ich prítomnosť aj obsah. Najčastejšia príčina zamietnutia.
Cena na webe = cena vo feede, poctivá dostupnosť, úplný popis. Nezhody znamenajú ban feedu.
Košík a checkout musia fungovať jednoducho, bez povinnej registrácie. Google prechádza cestu kupujúceho rukami posudzovateľov.
Bez nastavených konverzií sa Performance Max učí naslepo a míňa rozpočet. Analytika sa nastavuje PRED spustením, nie po ňom.
Pomalý web znamená drahší klik a horšie pozície reklám. Mobilná verzia je povinná: z telefónov ide 70 % a viac návštevnosti.
Práve preto pripravujeme web podľa požiadaviek Merchant Center už pri jeho tvorbe – a moderácia prejde na prvýkrát, a nie po mesiaci komunikácie s podporou Google.
Prečo práve tento formát
Reklamu vidí človek, ktorý už googlí konkrétny produkt. Je to najkratšia cesta od zobrazenia k nákupu.
Produkt aj cenu vidno už vo výsledkoch – klikajú tí, ktorým cena vyhovuje. Menej "prázdnych" klikov, nižšia cena objednávky.
Pridali ste 200 nových produktov – samy sa natiahli do reklamy cez feed. Nemusíte vytvárať reklamu pre každý produkt.
Pripravíme web podľa požiadaviek Merchant Center, zostavíme feed, prejdeme moderáciou a spustíme Performance Max so správnym sledovaním konverzií. Prvé predaje prídu už v prvých týždňoch behu kampane.
📝 Získať kalkuláciu spusteniaBezplatná konzultácia. Povieme úprimne, či je váš web pripravený na moderáciu
