Как собрать запросы для сайта услуг: от списка услуг и языка клиентов до карты запросов, где каждая группа имеет собственную страницу. Примеры, таблица намерений и частые ошибки.
Чтобы подобрать ключевые слова для сайта услуг, начните со списка услуг и вопросов клиентов, расширьте его подсказками поиска и данными Search Console и сгруппируйте запросы по намерению. Каждая группа получает собственную страницу. Частота запросов даёт ориентир, но решение зависит от того, что ищет человек и какую услугу вы действительно оказываете.
Список запросов составляют из слов клиентов. Компания может называть услугу одним термином, клиенты нередко ищут её другим. Источники для первого списка:
Одинаковые слова могут скрывать разные намерения, поэтому каждый запрос относят к типу, а тип определяет страницу.
| Намерение | Как звучит запрос | Какая страница нужна |
|---|---|---|
| Информационное | как выбрать кондиционер, что входит в дизайн-проект | Статья или раздел ответов |
| Выбор и сравнение | ремонт квартир отзывы, что лучше | Страница услуги с кейсами или сравнение |
| Стоимость | сколько стоит ремонт квартиры | Страница услуги с объяснением составляющих цены |
| Заказ | заказать ремонт квартиры, записаться на консультацию | Страница услуги с заявкой и контактами |
| Локальное | ремонт квартир Кишинёв, ремонт рядом со мной | Страница услуги для города или филиала |
| Навигационное | название компании | Главная страница, контакты |
Пример показывает, как несколько формулировок попадают в одну группу и на одну страницу. Запросы в таблице условные, их составили для иллюстрации.
| Группа | Главный запрос | Сопутствующие формулировки | Страница |
|---|---|---|---|
| Чистка | чистка кондиционера | чистка кондиционера на дому, сервис кондиционера | Услуга: чистка и обслуживание |
| Заправка | заправка кондиционера фреоном | дозаправка кондиционера | Услуга: заправка |
| Ремонт | ремонт кондиционеров | кондиционер не охлаждает, почему течёт кондиционер | Услуга: ремонт и статья о причинах неисправностей |
| Монтаж | установка кондиционера | монтаж кондиционера в квартире | Услуга: монтаж |
| Выбор | как выбрать кондиционер | какой кондиционер лучше для квартиры | Статья-сравнение со ссылкой на монтаж |
Практический приём: введите два близких запроса и сравните выдачу. Если в обоих случаях показывают преимущественно одни и те же страницы, запросы можно объединить на одной странице. Если выдачи различаются, поисковая система понимает их как разные намерения, и для каждого нужна отдельная страница или статья. Приём не даёт абсолютного ответа, однако помогает не плодить лишние страницы и не смешивать разные намерения.
Спрос на многие услуги меняется в течение года и зависит от региона. Динамику интереса к запросу можно посмотреть в Google Trends. Сезонные услуги готовят заранее: страница и материалы должны быть на сайте до пика спроса, потому что индексация и накопление позиций требуют времени. Региональные различия учитывают в формулировках: в разных городах и районах люди по-разному называют одну и ту же услугу.
Если сайт работает, проверьте, по каким запросам страницы уже получают показы. Для каждой страницы определите главное намерение и сравните его с заголовком и текстом. Страницы, которые собирают показы по смежным запросам, усиливают подходящими подзаголовками. Если две страницы получают показы по одному запросу, оставьте более сильную страницу, вторую объедините с ней или перенацельте на другое намерение. Результат записывают в ту же таблицу, чтобы карта запросов отражала реальное состояние сайта.
Выдача показывает, что поисковая система считает ответом на запрос. Если по запросу преобладают каталоги и агрегаторы, страница одной компании может не соответствовать намерению. Если в выдаче есть карта с компаниями, запрос имеет локальное намерение, и важными становятся профиль на картах и страница с адресом. Результаты отличаются в зависимости от региона и устройства, поэтому проверяйте их из нужного города.
Сервисы подбора запросов показывают оценки частоты, и они отличаются между инструментами. Используйте их, чтобы сравнивать запросы между собой. Молодому сайту реалистично начинать с конкретных запросов: услуга плюс город, формат или проблема. Широкие запросы с большим спросом обычно требуют более сильного сайта и больше времени.
Для выбора приоритетов оцените запрос по четырём критериям:
Главный запрос группы стоит в заголовке страницы (title), заголовке H1, первых абзацах, одном-двух подзаголовках и в адресе страницы. Остальные фразы употребляют естественно, как синонимы и ответы на вопросы. Google не использует мета-тег keywords, поэтому заполнять его ради поиска нет необходимости. Принципы построения страницы под запрос рассмотрены в материале Как написать SEO-статью: анатомия от запроса до публикации.
Фиксированного количества нет. Страница отвечает одному намерению, и вокруг главного запроса естественно появляются близкие формулировки. Добавлять фразы ради количества не нужно.
Для старта хватает подсказок поиска, Search Console и ручного просмотра выдачи. Платные сервисы помогают быстрее собирать большие списки и сравнивать конкурентов, когда услуг много.
Не отбрасывайте их сразу. Если клиенты задают такой вопрос, он имеет ценность. Проверьте выдачу, и если там есть подходящие страницы, включите запрос в группу.
Отдельная страница оправдана, если вы действительно оказываете услугу в этом городе и можете дать уникальную полезную информацию: адрес, команду, примеры работ, местные вопросы. Шаблонные страницы, которые отличаются только названием города, подпадают под описание дорвеев в правилах Google о спаме. Подробнее о сети точек читайте в материале Локальное SEO для сети филиалов: как работать с несколькими адресами.
Через несколько месяцев в Search Console появляются показы по запросам группы, а страница получает соответствующие клики и обращения. Если показов нет, проверьте индексацию и соответствие намерению и уточните группу.
Подбор ключевых слов для сайта услуг складывается из простых шагов: собрать язык клиентов, определить намерение каждой фразы, сгруппировать запросы и отдать каждой группе собственную страницу. Таблица запросов полезна, когда её обновляют по данным Search Console и обращениям. Для новой услуги цикл повторяется: список вопросов клиентов, проверка выдачи, группировка, страница. Для сайта, который уже работает, цикл начинается с просмотра существующих запросов и страниц, и изменения оценивают через несколько месяцев. Так список запросов становится рабочим инструментом, который помогает и контенту, и структуре сайта. Команда LightSEO из Мукачева поможет построить структуру сайта под ваши услуги: подойдёт корпоративный сайт под ключ или локальное SEO, если услуги привязаны к городу.
