Cum să colectați căutările pentru un site de servicii: de la lista serviciilor și limbajul clienților la harta căutărilor, în care fiecare grup are pagina sa. Exemple, tabelul intențiilor și greșeli frecvente.
Despre noi
Ca să alegeți cuvintele-cheie pentru un site de servicii, începeți cu lista serviciilor și a întrebărilor clienților, extindeți-o cu sugestiile de căutare și cu datele din Search Console și grupați căutările după intenție. Fiecare grup primește o pagină proprie. Frecvența căutărilor dă un reper, dar decizia depinde de ce caută omul și de ce serviciu prestați cu adevărat.
Lista căutărilor se alcătuiește din cuvintele clienților. Compania poate numi serviciul printr-un termen, iar clienții îl caută adesea prin altul. Surse pentru prima listă:
Aceleași cuvinte pot ascunde intenții diferite, de aceea fiecare căutare se atribuie unui tip, iar tipul determină pagina.
| Intenție | Cum sună căutarea | Ce pagină este necesară |
|---|---|---|
| Informațională | cum aleg un aer condiționat, ce include un proiect de design | Un articol sau o secțiune de răspunsuri |
| Alegere și comparație | reparații apartamente recenzii, ce e mai bine | Pagina serviciului cu studii de caz sau o comparație |
| Cost | cât costă reparația unui apartament | Pagina serviciului cu explicarea componentelor prețului |
| Comandă | comandă reparație apartament, programare la consultație | Pagina serviciului cu formular de solicitare și contacte |
| Locală | reparații apartamente Chișinău, reparații lângă mine | Pagina serviciului pentru oraș sau filială |
| De navigare | numele companiei | Pagina principală, contactele |
Exemplul arată cum mai multe formulări ajung într-un singur grup și pe o singură pagină. Căutările din tabel sunt convenționale, alcătuite pentru ilustrare.
| Grup | Căutarea principală | Formulări însoțitoare | Pagină |
|---|---|---|---|
| Curățare | curățare aer condiționat | curățarea aerului condiționat acasă, service aer condiționat | Serviciu: curățare și întreținere |
| Încărcare cu freon | încărcare freon aer condiționat | reîncărcare aer condiționat | Serviciu: încărcare cu freon |
| Reparație | reparație aer condiționat | aerul condiționat nu răcește, de ce picură aerul condiționat | Serviciu: reparație și un articol despre cauzele defecțiunilor |
| Montaj | instalare aer condiționat | montaj aer condiționat în apartament | Serviciu: montaj |
| Alegere | cum aleg un aer condiționat | ce aer condiționat e mai bun pentru apartament | Articol-comparație cu link spre montaj |
Un procedeu practic: introduceți două căutări apropiate și comparați rezultatele. Dacă în ambele cazuri apar în mare parte aceleași pagini, căutările pot fi unite pe o singură pagină. Dacă rezultatele diferă, motorul de căutare le înțelege ca intenții diferite, iar pentru fiecare este nevoie de o pagină sau un articol separat. Procedeul nu dă un răspuns absolut, însă ajută să nu înmulțiți paginile inutile și să nu amestecați intenții diferite.
Cererea pentru multe servicii se schimbă de-a lungul anului și depinde de regiune. Dinamica interesului pentru o căutare se poate vedea în Google Trends. Serviciile sezoniere se pregătesc din timp: pagina și materialele trebuie să fie pe site înainte de vârful cererii, pentru că indexarea și acumularea pozițiilor cer timp. Diferențele regionale se iau în calcul în formulări: în orașe și raioane diferite oamenii numesc diferit același serviciu.
Dacă site-ul funcționează, verificați pentru ce căutări paginile primesc deja afișări. Pentru fiecare pagină stabiliți intenția principală și comparați-o cu titlul și textul. Paginile care adună afișări pentru căutări înrudite se consolidează cu subtitluri potrivite. Dacă două pagini primesc afișări pentru aceeași căutare, păstrați pagina mai puternică, iar pe cealaltă uniți-o cu ea sau reorientați-o spre altă intenție. Rezultatul se notează în același tabel, ca harta căutărilor să reflecte starea reală a site-ului.
Rezultatele arată ce consideră motorul de căutare că este răspunsul la o căutare. Dacă pentru o căutare predomină cataloagele și agregatoarele, pagina unei singure companii poate să nu corespundă intenției. Dacă în rezultate apare o hartă cu companii, căutarea are intenție locală, iar importante devin profilul pe hărți și pagina cu adresa. Rezultatele diferă în funcție de regiune și de dispozitiv, de aceea verificați-le din orașul de care aveți nevoie.
Serviciile de selecție a căutărilor arată estimări ale frecvenței, iar acestea diferă de la un instrument la altul. Folosiți-le ca să comparați căutările între ele. Pentru un site tânăr este realist să începeți cu căutări concrete: serviciul plus orașul, formatul sau problema. Căutările largi, cu cerere mare, cer de obicei un site mai puternic și mai mult timp.
Pentru alegerea priorităților evaluați căutarea după patru criterii:
Căutarea principală a grupului stă în titlul paginii (title), în titlul H1, în primele paragrafe, în unul-două subtitluri și în adresa paginii. Restul frazelor se folosesc firesc, ca sinonime și răspunsuri la întrebări. Google nu folosește meta tagul keywords, de aceea nu este nevoie să-l completați pentru căutare. Principiile construirii unei pagini pentru o căutare sunt analizate în materialul Cum să scrieți un articol SEO: anatomia de la căutare la publicare.
Un număr fix nu există. Pagina răspunde la o singură intenție, iar în jurul căutării principale apar firesc formulări apropiate. Nu trebuie să adăugați fraze de dragul cantității.
Pentru început ajung sugestiile de căutare, Search Console și examinarea manuală a rezultatelor. Serviciile plătite ajută să colectați mai repede liste mari și să comparați concurenții atunci când serviciile sunt multe.
Nu le respingeți imediat. Dacă clienții pun o astfel de întrebare, ea are valoare. Verificați rezultatele căutării și, dacă acolo există pagini potrivite, includeți căutarea în grup.
O pagină separată este justificată dacă prestați cu adevărat serviciul în acel oraș și puteți oferi informații unice și utile: adresa, echipa, exemple de lucrări, întrebări locale. Paginile-șablon care diferă doar prin numele orașului intră sub descrierea paginilor doorway din regulile Google privind spamul. Mai multe despre o rețea de puncte citiți în materialul SEO local pentru o rețea de filiale: cum lucrați cu mai multe adrese.
După câteva luni, în Search Console apar afișări pentru căutările grupului, iar pagina primește clicuri și solicitări pe măsură. Dacă afișări nu există, verificați indexarea și corespunderea cu intenția și precizați grupul.
Selecția cuvintelor-cheie pentru un site de servicii constă din pași simpli: adunați limbajul clienților, stabiliți intenția fiecărei fraze, grupați căutările și dați fiecărui grup o pagină proprie. Tabelul căutărilor este util atunci când este actualizat pe baza datelor din Search Console și a solicitărilor. Pentru un serviciu nou, ciclul se repetă: lista întrebărilor clienților, verificarea rezultatelor căutării, gruparea, pagina. Pentru un site care funcționează deja, ciclul începe cu examinarea căutărilor și a paginilor existente, iar schimbările se evaluează după câteva luni. Așa lista căutărilor devine un instrument de lucru care ajută atât conținutul, cât și structura site-ului. Echipa LightSEO din Mukachevo vă poate ajuta să construiți structura site-ului pentru serviciile dumneavoastră: potrivit este un site corporativ la cheie sau SEO local, dacă serviciile sunt legate de un oraș.
