Товарная реклама Google – это когда ваш товар с фото и ценой показывается прямо в выдаче тому, кто уже ищет "купить". Разбираем, как устроена связка фид → Merchant Center → Performance Max и почему без подготовленного сайта она не запустится.
Механика
Файл со всеми товарами: названия, цены, фото, наличие. На современных платформах генерируется автоматически и обновляется сам – изменили цену на сайте, изменилась она и в рекламе.
Кабинет, куда подключается фид. Здесь Google проверяет магазин на соответствие требованиям – это и есть модерация, на которой "срезаются" неподготовленные сайты.
Кампания, показывающая товары в Поиске, Shopping-вкладке, YouTube, Gmail и сети сайтов. Алгоритм учится на конверсиях и ищет покупателей, а не просто кликеров.
Merchant-ready сайт
Собственный домен с https. Магазин на субдомене конструктора или без сертификата модерацию не пройдёт.
Оплата, доставка, возврат, контакты с физическим адресом – Google сверяет их наличие и содержание. Самая частая причина отклонения.
Цена на сайте = цена в фиде, честное наличие, полное описание. Расхождения – бан фида.
Корзина и checkout должны работать просто, без обязательной регистрации. Google проходит путь покупателя руками асессоров.
Без настроенных конверсий Performance Max учится вслепую и сливает бюджет. Аналитика ставится ДО запуска, а не после.
Медленный сайт – более дорогой клик и худшие позиции объявлений. Мобильная версия обязательна: с телефонов идёт 70%+ трафика.
Именно поэтому мы готовим сайт под требования Merchant Center ещё на этапе создания – и модерация проходится с первого раза, а не после месяца переписки с поддержкой Google.
Почему именно этот формат
Объявление видит человек, который уже гуглит конкретный товар. Это кратчайший путь от показа до покупки.
Товар и цену видно ещё в выдаче – кликают те, кого цена устраивает. Меньше "пустых" кликов, ниже стоимость заказа.
Добавили 200 новых товаров – они сами подтянулись в рекламу через фид. Не нужно создавать объявления под каждый товар.
Подготовим сайт под требования Merchant Center, соберём фид, пройдём модерацию и запустим Performance Max с корректным отслеживанием конверсий. Первые продажи – уже в первые недели работы кампании.
📝 Получить просчёт запускаБесплатная консультация. Скажем честно, готов ли ваш сайт к модерации
