Reclamele Google pentru produse înseamnă că produsul dumneavoastră, cu fotografie și preț, apare direct în rezultatele căutării în fața celui care deja caută să "cumpere". Analizăm cum funcționează lanțul feed → Merchant Center → Performance Max și de ce acesta nu pornește fără un site pregătit.
Mecanismul
Un fișier cu toate produsele: denumiri, prețuri, fotografii, disponibilitate. Pe platformele moderne se generează automat și se actualizează singur – ați schimbat prețul pe site, s-a schimbat și în reclamă.
Contul în care se conectează feedul. Aici Google verifică dacă magazinul respectă cerințele – aceasta este moderarea la care "pică" site-urile nepregătite.
Campania care afișează produsele în Căutare, în fila Shopping, pe YouTube, în Gmail și în rețeaua de site-uri. Algoritmul învață din conversii și caută cumpărători, nu pe cei care doar dau clic.
Site Merchant-ready
Domeniu propriu cu https. Un magazin pe un subdomeniu de constructor de site-uri sau fără certificat nu va trece moderarea.
Plata, livrarea, returul, contactele cu adresa fizică – Google verifică dacă există și ce conțin. Cel mai frecvent motiv de respingere.
Prețul pe site = prețul din feed, disponibilitate reală, descriere completă. Diferențele înseamnă blocarea feedului.
Coșul și checkout-ul trebuie să funcționeze simplu, fără înregistrare obligatorie. Google parcurge drumul cumpărătorului cu ajutorul evaluatorilor umani.
Fără conversii configurate, Performance Max învață orbește și irosește bugetul. Analitica se configurează ÎNAINTE de lansare, nu după.
Un site lent înseamnă un clic mai scump și poziții mai slabe ale anunțurilor. Versiunea mobilă este obligatorie: de pe telefoane vine peste 70 % din trafic.
De aceea pregătim site-ul pentru cerințele Merchant Center încă din etapa de creare – iar moderarea se trece din prima, nu după o lună de corespondență cu suportul Google.
De ce tocmai acest format
Anunțul îl vede omul care deja caută pe Google un anumit produs. Este cel mai scurt drum de la afișare la cumpărare.
Produsul și prețul se văd încă în rezultatele căutării – dau clic cei cărora le convine prețul. Mai puține clicuri "goale", cost mai mic al unei comenzi.
Ați adăugat 200 de produse noi – au ajuns singure în reclamă prin feed. Nu trebuie să creați anunțuri pentru fiecare produs.
Pregătim site-ul pentru cerințele Merchant Center, construim feedul, trecem moderarea și lansăm Performance Max cu urmărirea corectă a conversiilor. Primele vânzări – deja în primele săptămâni de funcționare a campaniei.
📝 Obțineți calculul lansăriiConsultație gratuită. Vă spunem sincer dacă site-ul dumneavoastră este gata pentru moderare
