Объясняем простыми словами, чем товарные кампании отличаются от обычных, как Google сам показывает ваши товары с фото и ценой и почему без Merchant-ready сайта запуск невозможен.
Как это работает
Сайт отдает Google список товаров: название, цена, фото, наличие. Это основа, на которой строится вся реклама.
Google проверяет фид и сайт. Здесь подтверждаются товары и требования: цены, доставка, контакты, политики.
Кампания берет товары из фида и показывает их в выдаче и на других площадках – с картинкой и ценой.
Система учится на конверсиях и сама распределяет бюджет на товары, которые лучше всего продаются.
Shopping vs Performance Max
На старте часто разумнее идти от Standard Shopping, а на PMax переходить, когда появятся данные о конверсиях.
Merchant-ready сайт
Цена в фиде должна совпадать с ценой на сайте. Расхождение – и товар отклоняют.
Нужны условия доставки, возврата и контактные данные на видном месте.
HTTPS, корректная карточка товара и приемлемая скорость загрузки страниц.
Самостоятельно vs с подготовкой
Главная причина неудачных запусков – не бюджет, а сайт, не готовый к товарной рекламе.
Подготовим фид, настроим Merchant Center и соберем кампании так, чтобы товары начали показываться корректно.
Проверим готовность сайта еще до старта.
Запустить товарную рекламуАудит готовности – бесплатно
