Explicăm pe înțelesul tuturor prin ce se deosebesc campaniile pentru produse de cele obișnuite, cum Google afișează singur produsele dumneavoastră cu fotografie și preț și de ce lansarea este imposibilă fără un site Merchant-ready.
Cum funcționează
Site-ul îi transmite lui Google lista produselor: denumire, preț, fotografie, disponibilitate. Aceasta este baza pe care se construiește toată reclama.
Google verifică feedul și site-ul. Aici se confirmă produsele și cerințele: prețuri, livrare, contacte, politici.
Campania preia produsele din feed și le afișează în rezultatele căutării și pe alte platforme – cu imagine și preț.
Sistemul învață din conversii și distribuie singur bugetul pe produsele care se vând cel mai bine.
Shopping vs Performance Max
La început este adesea mai înțelept să porniți cu Standard Shopping și să treceți la PMax atunci când aveți date despre conversii.
Site Merchant-ready
Prețul din feed trebuie să coincidă cu prețul de pe site. O diferență – și produsul este respins.
Sunt necesare condițiile de livrare și retur, precum și datele de contact, plasate la vedere.
HTTPS, o pagină de produs corectă și o viteză acceptabilă de încărcare a paginilor.
Pe cont propriu vs cu pregătire
Principala cauză a lansărilor nereușite – nu bugetul, ci un site nepregătit pentru reclamele pentru produse.
Pregătim feedul, configurăm Merchant Center și construim campaniile astfel încât produsele să înceapă să fie afișate corect.
Verificăm dacă site-ul este pregătit încă înainte de start.
Lansați reclamele pentru produseAuditul de pregătire – gratuit
