С чего начинается магазин: структура или дизайн
LightSEO · Порядок работ
С чего начинается магазин: структура или дизайн
Большинство владельцев начинает с вопроса "как это будет выглядеть". Логично: дизайн можно увидеть, а структуру – нет. Проблема в том, что именно структура определяет, найдёт ли вас покупатель и найдёт ли он нужный товар внутри.
Основа
Что такое структура на самом деле
Это не список категорий в меню. Это ответ на вопрос, под какие запросы у вас существуют отдельные страницы – и есть ли вообще страница под то, что ищет человек.
Фильтр не заменяет категорию. Если нужный тип товара у вас лишь галочка внутри большой категории, вы не конкурируете с тем, у кого под этот запрос отдельная страница.
Структура решает удобство. Сколько кликов до товара, как выглядит навигация на телефоне, не потеряется ли покупатель в каталоге из трёх тысяч позиций.
Последствия
Почему порядок имеет значение
📐
Меню под макет, а не наоборот
В макете появляется столько пунктов, сколько красиво помещается. Потом выясняется, что категорий должно быть втрое больше.
🔁
Переделка после запуска
Изменение структуры после старта означает новые адреса страниц, редиректы и потерю части того, что успело проиндексироваться.
🕳
Пустая главная
Макет рассчитан на десять категорий, а их три – сайт выглядит незаполненным и недоделанным.
Последовательность
Правильный порядок работ
1
Анализ спроса
Какие запросы существуют в нише и в каком объёме – это основа для перечня категорий.
2
Структура и характеристики
Дерево категорий, фильтры, набор характеристик для каждого типа товара.
3
Прототип
Схематичные страницы без цветов: что и в каком порядке размещено.
4
Дизайн
Теперь его рисуют под реальную структуру, а не структуру подгоняют под картинку.
Результат
Что это даёт на практике
Магазин работает годами без переделок. Новые товары просто ложатся в существующие категории, новые направления добавляются без ломки навигации.
Дизайн оформляет структуру, а не заменяет её. Он отвечает за доверие и удобство – но если под ним нет логики каталога, продаж это не добавит.
Не уверены, какая структура нужна вашему каталогу?
Посмотрим вашу нишу и ассортимент – и скажем, какие категории и фильтры должны быть, чтобы магазин находили в поиске.
