Cu ce începe un magazin: structura sau designul
LightSEO · Ordinea lucrărilor
Cu ce începe un magazin: structura sau designul
Majoritatea proprietarilor încep cu întrebarea "cum va arăta". Logic: designul se poate vedea, iar structura – nu. Problema este că anume structura determină dacă vă va găsi cumpărătorul și dacă va găsi înăuntru produsul de care are nevoie.
Baza
Ce este de fapt structura
Nu este o listă de categorii din meniu. Este răspunsul la întrebarea pentru ce căutări aveți pagini separate – și dacă există măcar o pagină pentru ceea ce caută omul.
Filtrul nu înlocuiește categoria. Dacă tipul de produs căutat este la dumneavoastră doar o bifă în interiorul unei categorii mari, nu puteți concura cu cel care are pentru această căutare o pagină separată, cu descriere și selecție de produse.
Structura decide comoditatea. Câte clicuri sunt până la produs, cum arată navigarea pe telefon, dacă nu se va pierde cumpărătorul într-un catalog de trei mii de produse.
Consecințe
De ce contează ordinea
📐
Meniul adaptat machetei, nu invers
În machetă apar atâtea puncte câte încap frumos. Apoi se dovedește că trebuie să fie de trei ori mai multe categorii.
🔁
Refacerea după lansare
Schimbarea structurii după start înseamnă adrese noi ale paginilor, redirecționări și pierderea unei părți din ceea ce a apucat să se indexeze.
🕳
Pagina principală goală
Macheta este gândită pentru zece categorii, iar ele sunt trei – site-ul arată gol și neterminat.
Succesiunea
Ordinea corectă a lucrărilor
1
Analiza cererii
Ce căutări există în nișă și în ce volum – aceasta este baza pentru lista de categorii.
2
Structura și caracteristicile
Arborele de categorii, filtrele, setul de caracteristici pentru fiecare tip de produs.
3
Prototipul
Pagini schematice fără culori: ce este plasat și în ce ordine.
4
Designul
Acum el se desenează pentru structura reală, nu structura se ajustează după imagine.
Rezultatul
Ce oferă aceasta în practică
Magazinul funcționează ani la rând fără refaceri. Produsele noi se așază pur și simplu în categoriile existente, direcțiile noi se adaugă fără a strica navigarea.
Designul îmbracă structura, nu o înlocuiește. El răspunde de încredere și comoditate – dar dacă sub el nu există logica catalogului, vânzări în plus nu va aduce.
Nu sunteți siguri ce structură îi trebuie catalogului dumneavoastră?
Analizăm nișa și sortimentul dumneavoastră – și vă spunem ce categorii și filtre trebuie să existe, ca magazinul să fie găsit în căutare.
