Odkiaľ začať s výstupom na zahraničné trhy vo vyhľadávaní: výber krajín a jazykov, štruktúra adries, hreflang, lokalizácia obsahu, dôvera na novom trhu a meranie výsledkov.
O nás
Medzinárodné SEO sa začína výberom trhov a jazykov: kde existuje dopyt, kam môžete reálne doručiť tovar alebo poskytnúť službu, aké zákony a platby tam platia. Potom sa vyberie štruktúra adries (priečinok, subdoména alebo samostatná doména), pridajú sa jazykové verzie so značkami hreflang a obsah sa prispôsobí každému trhu. Prvým krokom je obchodné rozhodnutie, preklad nasleduje až po ňom.
Medzinárodné SEO je potrebné, keď chcete cez vyhľadávanie získavať zákazníkov z iných krajín: exportujete tovar, poskytujete služby na diaľku, pracujete so zahraničnými objednávateľmi alebo prijímate turistov. Ak sú zákazníkmi iba Ukrajinci v zahraničí, často stačia stránky v ukrajinčine so správnymi kontaktmi a podmienkami doručenia.
Pred spustením odpovedzte na štyri otázky.
Otázky práva a daní závisia od krajiny a druhu činnosti a menia sa. Aktuálne požiadavky si overte u právnika alebo účtovníka.
Trh je krajina, jazyk je spôsob komunikácie. Nie vždy sa zhodujú: nemčina je potrebná pre Nemecko, Rakúsko a časť Švajčiarska, angličtina pre mnohé krajiny naraz. Zostavte krátku tabuľku kandidátov a posúďte ich podľa dopytu, schopnosti obsluhy, konkurencie a nákladov na údržbu.
Začnite jedným až dvoma trhmi. Každá nová jazyková verzia si vyžaduje preklad, aktualizáciu, kontrolu a údržbu, preto rýchle rozšírenie hneď na desať jazykov zvyčajne vyčerpá zdroje.
Regionálne varianty jedného jazyka (napríklad angličtina pre Veľkú Britániu a USA) sa vytvárajú iba vtedy, keď sa líšia mena, pravopis, podmienky doručenia alebo požiadavky zákona.
Pre jazykové a krajinové verzie sa používajú tri hlavné schémy. Google ich všetky opisuje v dokumentácii, preto žiadna nie je jediná správna.
| Schéma | Príklad | Výhody | Obmedzenia |
|---|---|---|---|
| Samostatná krajinová doména | example.de | Jasný signál krajiny, pohodlné oddelenie trhov | Drahšie a zložitejšie na údržbu, každý web sa propaguje osobitne |
| Subdoména | de.example.com | Možno oddeliť hosting a tím, samostatné nastavenia | Podľa adresy sa krajina ťažšie spoznáva, propagácia je sčasti samostatná |
| Priečinok na hlavnej doméne | example.com/de/ | Jednoduchšie spustiť a udržiavať, jeden web a jedna administrácia | Jedno umiestnenie servera, ťažšie oddeliť technické nastavenia |
Pre väčšinu malých a stredných firiem sú priečinky alebo subdomény jednoduchšie, pretože nevyžadujú samostatné weby. Samostatné domény sú opodstatnené, keď je trh veľký a je potrebná plná lokálna prítomnosť: vlastný sklad, tím, právnická osoba.
Bez ohľadu na schému dodržiavajte dôslednosť: neupravujte štruktúru bez potreby, nastavte presmerovania a mapu stránok pre každú verziu.
Atribút hreflang oznamuje Googlu, ktorá jazyková alebo krajinová verzia stránky je určená pre ktorého používateľa. Pravidlá sú jednoduché, ale chyby sa vyskytujú často.
Neprepínajte jazyk automaticky podľa IP adresy návštevníka. Takéto presmerovanie prekáža používateľom aj vyhľadávacím robotom, preto je lepšie ponúknuť výber cez prepínač jazyka alebo nenápadný banner.
Lokalizácia zahŕňa všetko, čo ovplyvňuje rozhodnutie zákazníka na konkrétnom trhu.
Automatický preklad bez úprav často znie neprirodzene a znižuje dôveru. Pre stránky, ktoré vedú k objednávke, zapojte rodeného hovoriaceho alebo redaktora. Výber kľúčových slov pre nový trh sa robí odznova v jazyku tohto trhu.
Nový trh potrebuje signály, že pre neho naozaj pracujete: miestne kontakty, recenzie zákazníkov z tejto krajiny, zmienky v odborných médiách a katalógoch, partneri, zrozumiteľné podmienky vrátenia tovaru. Ak máte fyzickú prítomnosť, vytvorte profil firmy v Google pre túto adresu. Hromadné kúpené odkazy skutočné zmienky nenahradia.
Preklad celého webu naraz nie je nutný. Na začiatok stačia kľúčové stránky, ktoré vedú k objednávke, a zvyšok sa pridáva podľa výsledkov prvých mesiacov.
Určte zodpovednú osobu pre každú jazykovú verziu: ten, kto pozná trh, aktualizuje texty, kontroluje dopyty a odpovedá na oslovenia. Bez vlastníka verzia rýchlo zastará a chyby sa hromadia. Zosúlaďte kalendár aktualizácií: ceny, akcie a právne stránky sa menia v rôznom čase pre rôzne krajiny.
V Google Search Console sledujte výkonnosť podľa krajín a stránok, v analytike dopyty a objednávky podľa regiónov. Porovnávajte trhy medzi sebou: kde rastú zobrazenia, kde sa kliknutia menia na dopyty, kde sa náklady na údržbu nevracajú. Spočiatku je užitočné overiť dopyt reklamou: rýchlo ukáže, či existuje záujem, skôr než investujete do dlhej práce na stránkach.
Nie, často stačia priečinky alebo subdomény na jednom webe. Samostatné domény sú vhodné pre veľké trhy s vlastným tímom a logistikou, pretože sa musia propagovať osobitne.
Pre úvodný koncept áno, ale pre komerčné stránky je potrebná úprava rodeným hovoriacim. Nekvalitný preklad znižuje dôveru a môže zhoršiť výsledok vo vyhľadávaní.
Závisí to od legislatívy, druhu činnosti a objemu predaja. Otázky daní a registrácie riešte spolu s právnikom alebo účtovníkom, pretože pravidlá sa menia.
Jeden až dva, tam, kde existuje dopyt a ste pripravení obsluhovať zákazníkov. Keď je proces zabehnutý, pridávajte ďalšie.
Áno, ako rýchle overenie dopytu: ukáže, ktoré dopyty a stránky prinášajú dopyty zákazníkov. Výsledky možno využiť pri plánovaní SEO pre tento trh.
Medzinárodné SEO sa začína realistickým výberom trhov a jazykov a pokračuje dôkladnou štruktúrou adries, správnymi značkami hreflang a skutočnou lokalizáciou obsahu. Držte tempo, ktoré dokážete udržať: lepšie dve dobre prepracované verzie než desať vyplnených automatickým prekladom. Merajte každý trh samostatne a pridávajte nové jazyky vtedy, keď je dopyt potvrdený. Tak sa vyhnete zbytočným nákladom na stránky, ktoré nikto nenavštevuje. Pravidelne kontrolujte značky a presmerovania po každej aktualizácii webu. Ak potrebujete pomoc s viacjazyčným webom alebo kontrolou technických nastavení, LightSEO vám pomôže: ide o firemný web na kľúč a SEO audit webu.
