Facebook a Instagram vedia každému človeku ukázať presne ten produkt, ktorý si pozeral u vás na webe – a ten, ktorý sa mu najpravdepodobnejšie bude páčiť. Vysvetľujeme bez žargónu, ako to funguje a čo je potrebné na spustenie.
Mechanizmus 1
Váš web odovzdáva feed – súbor s produktmi, cenami a fotografiami. Meta si ho natiahne do svojho katalógu a udržiava ho aktuálny: zmenili ste cenu na webe – zmení sa aj v reklame.
Nemusíte navrhovať kreatívu pre každý produkt. Meta sama zostavuje karusely a výbery z katalógu – pre každého diváka vlastnú sadu produktov.
Systém vie, kto sa nedávno zaujímal o podobné produkty, a ukazuje váš katalóg práve im. Čím viac dát o konverziách, tým presnejšie zacielenie.
Mechanizmus 2
Človek pridal produkt a odišiel – takých je 70 %. Retargeting mu ukáže práve tento produkt vo feede, často s pripomienkou alebo malou zľavou. Najziskovejšia kampaň v e-commerce.
Pozeral tenisky – vo feede vidí tie isté tenisky plus podobné modely. Produkt "chodí" za kupujúcim, kým dozrieva k rozhodnutiu.
Kúpil kávu pred mesiacom? Je čas pripomenúť sa. Opakované predaje vlastnej databáze sú najlacnejšie objednávky, aké vôbec existujú.
Retargeting pracuje s teplým publikom, preto je jeho návratnosť zvyčajne 3–5-krát vyššia ako pri studených kampaniach. Bez webu s pixelom však nemá na čom stáť.
Čo je potrebné na spustenie
Kód na webe, ktorý zaznamenáva zobrazenia, košíky a nákupy. Bez neho niet ani retargetingu, ani učenia algoritmu. Inštaluje sa pred spustením reklamy.
Automatický feed z webu → Business Suite. Na moderných platformách sa generuje hneď po inštalácii, pri svojpomocne písaných riešeniach je to samostatná bolesť.
Katalóg funguje sám, ale na prvé zoznámenie so značkou treba živé kreatívy: video produktu v akcii, recenzie, pred/po. Ďalej testujeme a škálujeme tie najlepšie.
Nainštalujeme pixel a Conversions API, zostavíme katalóg, spustíme katalógové kampane a retargeting na opustené košíky. Každý mesiac prehľadný report: koľko sa investovalo, koľko sa predalo, čo škálujeme ďalej.
📝 Vypočítať spustenie Meta AdsBezplatná konzultácia. Poradíme realistický rozpočet pre vašu nišu
