Dva hlavné formáty Google Ads fungujú odlišne: vyhľadávanie zachytáva vytvorený dopyt textom, PMax zobrazuje produkty s fotkou a cenou na všetkých plochách Google. Rozoberáme rozdiel bez žargónu – a prečo je najčastejšia odpoveď "oba, ale v správnom pomere".
Ako fungujú
Textový inzerát na konkrétne vyhľadávanie: človek hľadá "kúpiť bicykel kyjev" – uvidí váš nadpis a text. Kľúčové slová, vylučujúce slová a texty riadite ručne. Silná tam, kde záleží na formuláciách: služby, zložité produkty, značkové vyhľadávania.
Kampaň na základe produktového feedu: Google sám zobrazuje vaše produkty s fotkou a cenou vo vyhľadávaní, Shoppingu, na YouTube, v Gmaile a v sieti. Algoritmus sa učí z konverzií a kupujúcich si hľadá sám. Silná pre katalóg: stovky produktov sa inzerujú bez ručnej práce.
Zoči-voči
Prax
Hlavná časť rozpočtu e-shopu ide do produktových kampaní: najhorúcejšia návštevnosť, automatické škálovanie, najnižšia cena objednávky.
Značkové vyhľadávania (aby ich nepreberali konkurenti), top kategórie s vysokou maržou, služby a konzultačné produkty, kde rozhoduje text.
Východiskový pomer je ~70/30 v prospech PMax, ďalej pomer určujú čísla: sledujeme cenu objednávky v každej kampani a presúvame rozpočet tam, kde je nižšia.
Nastavíme kombináciu PMax + vyhľadávanie pre váš katalóg: feed, Merchant Center, konverzie, značková kampaň. Každý mesiac report s cenou objednávky v každom formáte.
📝 Získať plán spustenia reklamyBezplatná konzultácia. Poradíme pomer pre vašu niku
