События GA4 для бизнеса: что настроить в первую очередь
Пошаговая схема настройки событий GA4 для сайта услуг и интернет-магазина: формы, звонки, мессенджеры, корзина и покупка, ключевые события и проверка в DebugView.
Light SEO · Google Ads для e-commerce
Поисковая реклама или Performance Max: что выбрать интернет-магазину
Два главных формата Google Ads работают по-разному: поиск ловит сформированный спрос текстом, PMax показывает товары с фото и ценой по всем площадкам Google. Разбираем разницу без жаргона – и почему чаще всего ответ "оба, но в правильной пропорции".
2
формата с разной логикой
70/30
типичная пропорция бюджета магазина
1
общее требование: настроенные конверсии
Как они работают
Две разные механики – две разные задачи
🔎
Поисковая реклама
Текстовое объявление под конкретный запрос: человек ищет "купить велосипед киев" – видит ваш заголовок и текст. Вы управляете ключами, минус-словами и текстами вручную. Сильна там, где важны формулировки: услуги, сложные товары, брендовые запросы.
🛒
Performance Max
Кампания на основе товарного фида: Google сам показывает ваши товары с фото и ценой в Поиске, Shopping, YouTube, Gmail и сети. Алгоритм учится на конверсиях и ищет покупателей сам. Сильна для каталога: сотни товаров рекламируются без ручной работы.
Лоб в лоб
Сравнение для магазина
Критерий
Поисковая
Performance Max
Что видит покупатель
Текст объявления
Фото + цена до клика
Масштаб на каталог
Ручная работа под каждую группу
Весь фид автоматически
Контроль
Полный: ключи, тексты, ставки
Ограниченный: рулит алгоритм
Требования к сайту
Посадочная страница
Merchant Center + фид + модерация
Типичная стоимость заказа
Выше: клик "вслепую"
Ниже: кликают те, кого устроила цена
Практика
Как это сочетают в рабочих аккаунтах
🧱
PMax – фундамент
Основная часть бюджета магазина идёт в товарные кампании: самый горячий трафик, автоматический масштаб, самая низкая стоимость заказа.
🎯
Поиск – точечные задачи
Брендовые запросы (чтобы конкуренты не перехватывали), топ-категории с высокой маржой, услуги и консультационные товары, где решает текст.
⚖️
Пропорция – из данных
Стартовая точка ~70/30 в пользу PMax, дальше пропорцию диктуют цифры: смотрим стоимость заказа по каждой кампании и перекладываем бюджет туда, где она ниже.
Не угадывайте формат – посчитаем на ваших данных
Настроим связку PMax + поиск под ваш каталог: фид, Merchant Center, конверсии, брендовая кампания. Ежемесячно – отчёт со стоимостью заказа по каждому формату.
📝 Получить план запуска рекламыБесплатная консультация. Подскажем пропорцию под вашу нишу