"Spustíme cielenú reklamu za 100 UAH denne a uvidíme" – najrozšírenejší spôsob, ako sa v Meta reklame sklamať. Rozoberáme, z akých častí sa skladá reálny rozpočet, koľko treba na test a kedy sa reklama dostane do návratnosti.
Štruktúra rozpočtu
Prvé 2–4 týždne sa algoritmus učí a vy hľadáte funkčné väzby "publikum + kreatíva". Orientačne pre e-shop od 300–500 UAH/deň: pri menšej sume nie je dosť dát na učenie a test sa naťahuje donekonečna.
Po teste sa peniaze presúvajú tam, kde sa ukázala prijateľná cena objednávky. Škálovanie je plynulé: prudké zdvojnásobenie rozpočtu resetuje učenie kampane.
10–20 % z celku – na návrat tých, ktorí si produkty pozreli a vložili do košíka. Najvýnosnejšia časť účtu, ktorú najčastejšie zabudnú vyčleniť samostatne.
Počítame od marže
Rozpočet sa počíta z ekonomiky a nie podľa toho, "koľko nie je ľúto": koľko ste ochotní zaplatiť za jednu objednávku (časť marže) × koľko objednávok mesačne chcete z kanála. Chcete +100 objednávok pri cieľových 150 UAH za objednávku – pracovný rozpočet je ~15 000 UAH/mes. plus testovacie obdobie. Ak vám marža nedovoľuje platiť za objednávku trhovú cenu, problém je v jednotkovej ekonomike a nie v rozpočte, a poctivý dodávateľ vám to povie pred spustením.
Rozoberieme jednotkovú ekonomiku, určíme reálny testovací a pracovný rozpočet pre vašu oblasť a úprimne povieme, či matematika vyjde. Ak nevyjde – povieme aj to.
📝 Získať prepočet rozpočtu na cielenú reklamuBezplatná konzultácia. Bez sľubov "predaj od prvého dňa"
