ROAS или ROI: разница и как считать эффективность рекламы
Разбираем разницу между ROAS и ROI: что показывает каждый показатель, как их считать, почему одинаковый ROAS даёт прибыль или убыток и как найти порог окупаемости.
Light SEO · Meta Ads без иллюзий
Сколько стоит таргет для интернет-магазина: ориентиры бюджетов 2026
"Запустим таргет за 100 грн в день и посмотрим" – самый распространённый способ разочароваться в Meta-рекламе. Разбираем, из каких частей складывается реальный бюджет, сколько нужно на тест и когда реклама выходит на окупаемость.
300-500
грн/день – минимум для теста
2-4 недели
тестовый период до выводов
3
составляющие бюджета, а не одна
Структура бюджета
Из чего складывается бюджет на Meta
01
Тестовый бюджет
Первые 2-4 недели алгоритм учится, а вы ищете рабочие связки "аудитория + креатив". Ориентир для магазина – от 300-500 грн/день: меньше – данных для обучения не хватает, и тест растягивается в бесконечность.
02
Рабочий бюджет
После теста деньги перекладываются в то, что показало приемлемую стоимость заказа. Масштабирование плавное: резкое удвоение бюджета сбрасывает обучение кампании.
03
Бюджет на ретаргетинг
10-20% от общего – на возврат тех, кто смотрел и клал в корзину. Самая окупаемая часть кабинета, которую чаще всего забывают выделить отдельно.
Считаем от маржи
Сколько нужно именно вам: формула
Бюджет считается не "сколько не жалко", а от экономики: сколько вы готовы платить за один заказ (часть маржи) × сколько заказов в месяц хотите с канала. Хотите +100 заказов при целевых 150 грн за заказ – рабочий бюджет ~15 000 грн/мес плюс тестовый период. Если маржа не позволяет платить за заказ рыночную цену – проблема не в бюджете, а в юнит-экономике, и честный подрядчик скажет это до запуска.
"Начнём со 100 грн/день на всё". Алгоритм не набирает данных, результаты хаотичны, вывод "таргет не работает" – хотя не работал бюджет, а не канал.
Оценка по первой неделе. Кампания ещё учится – цифры прыгают. Решения принимаются после тестового периода, на накопленных данных.
Весь бюджет в холодную аудиторию. Без ретаргетинга вы платите за знакомство и дарите продажу конкурентам, которые ваших посетителей догонят.
Бюджет есть – пиксель не стоит. Без пикселя и API конверсий деньги летят в обучение вслепую. Сначала измерение, потом траты.
Посчитаем бюджет от вашей маржи, а не с потолка
Разберём юнит-экономику, назовём реалистичный тестовый и рабочий бюджет под вашу нишу и честно скажем, сойдётся ли математика. Если не сойдётся – скажем тоже.
📝 Получить просчёт бюджета на таргетБесплатная консультация. Без обещаний "продажи с первого дня"