Структура каталога для B2B-магазина
B2B-покупатель ищет иначе, чем розничный: он приходит с конкретным техническим заданием, знает артикулы и сравнивает не эмоционально, а по таблице характеристик.
Экспертный блог от LightSEO
Сортировка товаров: что ставить по умолчанию
Первые девять товаров в категории видят все, последние – почти никто. То, как отсортирован каталог по умолчанию, прямо влияет на то, что вы продаёте.
Сколько товаров должно быть в категории
Слишком мало – категория выглядит пустой и плохо ранжируется. Слишком много – покупатель не может выбрать. Оптимум зависит от ниши, но границы примерно одинаковы для всех.
Сколько уровней вложенности должно быть в каталоге
Вопрос кажется техническим, но он о деньгах: каждый лишний уровень – это дополнительный клик до товара и дополнительное размывание веса страниц.
Что делать с товарами, которые подходят в две категории
Классическая ситуация: детский зимний комбинезон – это "Верхняя одежда" или "Зимняя коллекция"? Ответ зависит от того, как устроен ваш каталог технически.
Пустые категории: чем они вредят магазину
Категорию создали "на будущее", товары так и не появились. Кажется, что она просто висит и никому не мешает. На самом деле мешает – и покупателю, и поисковой системе.
Пагинация в каталоге: как не потерять индексацию
Товары со второй и последующих страниц категории часто вообще не попадают в индекс. Поисковый робот до них не доходит, а покупатель из поиска – тем более.
Зачем магазину теги и чем они отличаются от категорий
Теги – это способ собрать товары из разных категорий по общему признаку, не ломая структуру каталога. Правильно сделанные, они приносят трафик под запросы, которых в вашей структуре нет.
Зачем магазину страницы брендов
Люди ищут не только "корм для кошек", но и "Royal Canin купить". Если у вас нет страницы бренда, этот спрос уходит к конкурентам – даже если товар у вас есть.
Модификации товара: одна карточка или несколько
Футболка в пяти цветах и шести размерах – это тридцать товаров или один? От ответа зависит, как выглядит каталог, как считаются остатки и как ранжируются страницы.
Хлебные крошки: зачем они и как настроить
Маленькая строка "Главная → Каталог → Категория → Товар" выглядит мелочью. На самом деле она работает сразу на трёх уровнях: навигация, перелинковка и вид сайта в выдаче.
Характеристики товаров: какие нужны, а какие мешают
Характеристики – это не место для всего, что нашлось в прайсе поставщика. Каждая из них должна либо помогать выбрать, либо работать в фильтре. Остальное только засоряет карточку.