97% людей уходят из магазина без покупки – и это нормально: они сравнивают, думают, отвлекаются. Ремаркетинг – механика, которая возвращает их завершить начатое. Разбираем, как он работает в Google и почему это самые дешёвые заказы в кабинете.
Механика
Код на сайте запоминает: кто заходил, какие товары смотрел, что клал в корзину. Из этого собираются аудитории для возврата.
Человек видит в сети Google и на YouTube именно те товары, которые смотрел у вас – с актуальной ценой из фида. Не "магазин вообще", а конкретный свитер, который он почти купил.
Напоминание догоняет в момент, когда человек "дозрел". Поэтому конверсия ремаркетинга в разы выше холодного трафика – вы рекламируетесь тем, кто уже выбрал вас наполовину.
Аудитории
Дошёл до корзины и исчез – самая горячая аудитория. Возвращаем в первые 1-3 дня, пока решение живо; можно с мягким стимулом (бесплатная доставка).
Показываем просмотренные + похожие товары 7-14 дней. Классика динамического ремаркетинга, работает на автопилоте из фида.
Смотрел категории без конкретики – мягкое напоминание о магазине, акциях, бестселлерах. Ставки ниже: аудитория прохладнее.
Самый ценный сегмент: расходники – напоминание через цикл потребления, остальное – сопутствующие товары и новинки. Исключайте из рекламы то, что человек уже купил.
Важно про частоту: преследование баннером полгода после покупки раздражает и жжёт бюджет. Ограничение частоты показов и срока жизни аудиторий – обязательная гигиена ремаркетинга.
Настроим динамический ремаркетинг: тег, аудитории, фид, ограничение частоты. Брошенные корзины начнут превращаться в заказы уже в первую неделю.
📝 Настроить ремаркетингБесплатная консультация. Посчитаем потенциал возвратов на вашем трафике
