97 % dintre oameni pleacă din magazin fără să cumpere – și este normal: compară, se gândesc, li se distrage atenția. Remarketingul este mecanismul care îi aduce înapoi să termine ce au început. Analizăm cum funcționează în Google și de ce acestea sunt cele mai ieftine comenzi din contul de publicitate.
Mecanism
Codul de pe site reține: cine a intrat, ce produse a văzut, ce a pus în coș. Din aceste date se formează audiențele pentru readucere.
Persoana vede în rețeaua Google și pe YouTube exact produsele pe care le-a văzut la dumneavoastră – cu prețul actual din feed. Nu "magazinul în general", ci puloverul concret pe care aproape l-a cumpărat.
Reamintirea o ajunge din urmă pe persoană exact când aceasta s-a "copt" pentru cumpărare. De aceea conversia remarketingului este de câteva ori mai mare decât a traficului rece – vă faceți reclamă celor care v-au ales deja pe jumătate.
Audiențe
A ajuns până la coș și a dispărut – cea mai fierbinte audiență. Îl readucem în primele 1–3 zile, cât decizia este încă vie; se poate și cu un stimulent discret (livrare gratuită).
Afișăm produsele vizualizate + produse similare timp de 7–14 zile. Clasica remarketingului dinamic, funcționează pe pilot automat din feed.
A văzut categorii fără nimic concret – o reamintire discretă despre magazin, promoții, bestselleruri. Sumele licitate sunt mai mici: audiența este mai rece.
Cel mai valoros segment: pentru consumabile – reamintire după ciclul de consum, pentru restul – produse complementare și noutăți. Excludeți din reclame ce a cumpărat deja persoana.
Un lucru important despre frecvență: urmărirea cu un banner timp de jumătate de an după cumpărare enervează și arde bugetul. Limitarea frecvenței afișărilor și a duratei de viață a audiențelor – igiena obligatorie a remarketingului.
Configurăm remarketingul dinamic: tag, audiențe, feed, limitarea frecvenței. Coșurile abandonate vor începe să se transforme în comenzi încă din prima săptămână.
📝 Solicitați configurarea remarketinguluiConsultație gratuită. Calculăm potențialul de readucere pe traficul dumneavoastră
