Ремаркетинг Google: как возвращать посетителей, которые не купили

Light SEO · Возвращаем покупателей

Ремаркетинг Google: как возвращать посетителей, которые не купили

97% людей уходят из магазина без покупки – и это нормально: они сравнивают, думают, отвлекаются. Ремаркетинг – механика, которая возвращает их завершить начатое. Разбираем, как он работает в Google и почему это самые дешёвые заказы в кабинете.

97%

посетителей не покупают сразу

×2-4

дешевле заказ vs холодный трафик

7-30 дней

окно, когда возврат эффективнее всего

Механика

Как Google "ходит" за вашим покупателем

01

Тег фиксирует поведение

Код на сайте запоминает: кто заходил, какие товары смотрел, что клал в корзину. Из этого собираются аудитории для возврата.

02

Динамические объявления

Человек видит в сети Google и на YouTube именно те товары, которые смотрел у вас – с актуальной ценой из фида. Не "магазин вообще", а конкретный свитер, который он почти купил.

03

Возврат и заказ

Напоминание догоняет в момент, когда человек "дозрел". Поэтому конверсия ремаркетинга в разы выше холодного трафика – вы рекламируетесь тем, кто уже выбрал вас наполовину.

Аудитории

Кого и как возвращать

🛒

Брошенная корзина – золото

Дошёл до корзины и исчез – самая горячая аудитория. Возвращаем в первые 1-3 дня, пока решение живо; можно с мягким стимулом (бесплатная доставка).

👀

Смотрел карточки товаров

Показываем просмотренные + похожие товары 7-14 дней. Классика динамического ремаркетинга, работает на автопилоте из фида.

📄

Был, но "гулял"

Смотрел категории без конкретики – мягкое напоминание о магазине, акциях, бестселлерах. Ставки ниже: аудитория прохладнее.

📦

Уже покупал

Самый ценный сегмент: расходники – напоминание через цикл потребления, остальное – сопутствующие товары и новинки. Исключайте из рекламы то, что человек уже купил.

Важно про частоту: преследование баннером полгода после покупки раздражает и жжёт бюджет. Ограничение частоты показов и срока жизни аудиторий – обязательная гигиена ремаркетинга.

Ваши "почти покупатели" сейчас покупают у конкурентов. Вернём их

Настроим динамический ремаркетинг: тег, аудитории, фид, ограничение частоты. Брошенные корзины начнут превращаться в заказы уже в первую неделю.

📝 Настроить ремаркетинг

Бесплатная консультация. Посчитаем потенциал возвратов на вашем трафике