Ako urobiť viacjazyčný web pohodlným a viditeľným vo vyhľadávaní: štruktúra adries, tagy hreflang, prepínač jazykov, preklad a lokalizácia, technické detaily a typické chyby.
O nás
Viacjazyčný web funguje vo vyhľadávaní dobre, keď má každý jazyk vlastné adresy (najčastejšie podpriečinky typu /en/), úplne preložený obsah a vzájomné tagy hreflang. Pre pohodlie je potrebný nápadný prepínač jazykov, ktorý vedie na tú istú stránku v inom jazyku, a žiadne nútené presmerovania podľa IP alebo jazyka prehliadača.
Vyhľadávač má vidieť každý jazyk ako samostatnú stránku s vlastnou adresou. V odporúčaniach Google pre viacjazyčné weby sa radí dávať verziám rôzne URL a nenahrádzať jazyk cez cookie alebo nastavenia prehliadača na jednej adrese: pri takejto schéme časť verzií zostáva pre roboty nedostupná.
| Variant | Príklad | Kedy sa hodí | Nuansy |
|---|---|---|---|
| Podpriečinky | example.com/en/ | Jeden tím, jeden systém správy, jedna značka | Spoločná doména, najjednoduchšie na údržbu a analýzu |
| Subdomény | en.example.com | Samostatné tímy alebo servery pre verzie | Zložitejšie nastavenia a analytika |
| Samostatné domény | example.de | Samostatná firma alebo právnická osoba v krajine | Každá doména sa rozvíja samostatne, údržba je drahšia |
| Parametre v adrese | example.com/?lang=en | Zvyčajne nie | Google takýto variant neodporúča |
Pre firmu s jedným tímom a jednou administráciou zvyčajne vyhovujú podpriečinky: všetky jazyky fungujú na jednej doméne, hosting a certifikát sú spoločné a štatistika sa uchováva v jednom účte. Samostatné domény sú opodstatnené, keď pre každú krajinu existuje vlastné podnikanie s lokálnymi cenami, právnymi dokumentmi a samostatným reklamným rozpočtom.
Atribút hreflang oznamuje vyhľadávaču, že stránky sú verziami jedného obsahu v rôznych jazykoch alebo pre rôzne regióny. Vďaka tomu používateľ vo výsledkoch vidí svoj jazyk a verzie spolu súperia menej často.
S hreflang spolupracuje canonical. Každá jazyková verzia ukazuje canonical sama na seba. Ak canonical všetkých verzií vedie na hlavný jazyk, vyhľadávač môže ostatné verzie považovať za duplicity a nezobrazovať ich.
Prepínač sa umiestňuje do hlavičky, najčastejšie vpravo hore, a duplikuje sa v mobilnom menu alebo v pätičke. Jazyky sa popisujú ich vlastnými názvami: English, Deutsch, Slovenčina. Vlajky označujú krajiny, no jazyky patria mnohým krajinám naraz, preto je textový názov zrozumiteľnejší. Každý jazyk sa robí ako skutočný odkaz s adresou, aby ho videli roboty.
Určenie podľa IP adresy alebo jazyka prehliadača sa často mýli: človek na cestách, pri pracovnom počítači alebo s VPN dostane nezrozumiteľnú verziu. Okrem toho Google radí vyhýbať sa automatickým presmerovaniam podľa jazyka používateľa, lebo môžu zatvoriť prístup k ostatným verziám ľuďom aj vyhľadávacím robotom. Lepším variantom je nenápadná nápoveda nad stránkou s ponukou prejsť do iného jazyka. Voľbu návštevníka možno zapamätať a adresy stránok zostávajú nezmenené.
Prepínač vedie na zodpovedajúcu verziu aktuálnej stránky. Ak preklad ešte neexistuje, odkaz na tento jazyk je na takej stránke lepšie skryť alebo viesť na najbližšiu sekciu s vysvetlením. Prechod na hlavnú stránku bez vysvetlenia človeka zmätie.
Strojový preklad sa hodí ako koncept a pred zverejnením text redaktuje rodený hovoriaci. Nešikovné formulácie a chyby v termínoch si čitateľ rýchlo všimne a znižujú dôveru. Predajné stránky (služby, podmienky, ceny) sa zverujú človeku, ktorý pozná odbor. Okrem textu sa lokalizuje:
Ukrajinské firmy by si mali pamätať na jazykovú legislatívu: zákon o štátnom jazyku obsahuje požiadavky na weby, najmä na ukrajinskú verziu, ktorá sa otvára štandardne. Normy sa menia, preto presné požiadavky pre svoje podnikanie je vhodné overiť u právnika.
Počet jazykov určuje publikum. Orientačným bodom sú jazyky, ktorými hovoria vaši zákazníci, a schopnosť udržiavať každú verziu aktuálnu. Najprv sa prekladajú stránky, ktoré vedú k objednávke: hlavná stránka, služby alebo katalóg, podmienky doručenia a platby, kontakty. Blog, novinky a vedľajšie sekcie sa pridávajú neskôr.
Je vhodné zaviesť rovnakú štruktúru pre všetky jazyky: vtedy má každá stránka jasnú zodpovedajúcu verziu, prepínač funguje bez výnimiek a aktualizácie sa vnášajú synchrónne. Pre každý jazyk sa určí zodpovedný redaktor a zmeny cien, akcií a podmienok prechádzajú podľa jednotného zoznamu, aby žiadna verzia nezaostávala.
Pre väčšinu malých a stredných firiem sa hodia podpriečinky: jedna doména, jeden tím, jednoduchšia údržba. Subdomény a samostatné domény sú namieste, keď sa verziám venujú rôzne tímy alebo právnické osoby v rôznych krajinách.
Áno, ak sú stránky vzájomnými zodpovedajúcimi verziami. Vyhľadávač niekedy určí jazyk podľa obsahu, no značkovanie znižuje chyby zobrazenia a zámenu medzi verziami.
Ako koncept áno, ale zverejňovať je vhodné po redakcii rodeným hovoriacim. Stránky so službami, cenami a podmienkami je lepšie zveriť prekladateľovi, ktorý pozná tému.
Lepšie je ponúknuť nápovedou. Automatické presmerovanie podľa IP alebo jazyka prehliadača býva chybné a môže robotom brániť prejsť všetky verzie.
Prezrite si kód niekoľkých stránok, preskenujte web crawlerom, ktorý kontroluje spätné odkazy, a pozrite si správy Search Console o stránkach a chybách indexácie. Dodatočne výberovo skontrolujte rôzne jazyky z rôznych zariadení.
Viacjazyčný web sa opiera o poriadok v štruktúre: samostatné adresy pre každý jazyk, vzájomné tagy hreflang, canonical na samotnej stránke, zrozumiteľný prepínač a redigovaný preklad. Jazyky je vhodné pridávať vtedy, keď sa ich podarí udržiavať aktuálne, pretože napoly preložená verzia škodí používateľom aj vyhľadávaniu. Začnite hlavnými stránkami a nové jazyky pridávajte postupne. LightSEO, digitálna agentúra z Mukačeva, vám pomôže navrhnúť jazykové verzie a nastaviť značkovanie. Web s niekoľkými jazykmi sa zakladá v etape vývoja firemného webu na kľúč a existujúca realizácia sa kontroluje počas SEO auditu webu.
