Cum împărțiți munca între profiluri, pagini și date atunci când compania are mai multe puncte: de ce are nevoie fiecare filială, cum evitați duplicatele și cum numărați solicitările pe adrese.
Despre noi
SEO-ul local pentru o rețea de filiale se construiește din trei părți: un profil separat în Google Business Profile pentru fiecare punct, o pagină separată a filialei pe site, cu date unice, și aceleași denumire, adresă și telefon peste tot unde sunt menționate. La acestea se adaugă recenziile pentru fiecare punct și evidența solicitărilor pe filiale.
Abordarea depinde de felul în care compania lucrează cu clienții. Adresa profilului trebuie să fie locul în care ea primește cu adevărat oamenii sau prestează serviciul.
| Situație | Profilul în Google | Pagina pe site |
|---|---|---|
| Filială cu primire de clienți | Profil separat, cu adresă | Pagină separată a filialei |
| Serviciu cu deplasare în mai multe orașe | Profil cu zonă de deservire, adresa ascunsă | Pagini ale zonelor doar acolo unde există informații reale și utile |
| Depozit sau birou fără primire de clienți | De obicei nu se creează profil | Mențiune în secțiunea de contacte |
Regulile Google Business Profile se schimbă, de aceea înainte de a crea profilul verificați cerințele actuale.
Pentru mai multe puncte este comodă următoarea schemă: o secțiune generală a filialelor și o pagină separată pentru fiecare filială. Pagina filialei conține:
Paginile se leagă între ele: din secțiunea filialelor spre fiecare punct, din paginile de servicii spre filialele unde serviciul este disponibil, și invers. Principiile sunt descrise în materialul Linkurile interne ale unui site de servicii: schemă, ancore, exemple. Mai multe filiale se dezvoltă de obicei mai ușor în cadrul unui singur site decât pe domenii separate.
Pagina generală a filialelor funcționează ca intrare în rețea. Ea conține lista tuturor punctelor cu adresa, telefonul și programul, o hartă cu marcaje, trecerea spre pagina fiecărei filiale și un text scurt despre ce deosebește punctele între ele. Dacă filialele sunt multe, adăugați alegerea după oraș sau raion. Pentru fiecare punct indicați denumirea care coincide cu profilul și un link spre traseul din hărți. Pagina îl ajută pe om să găsească cea mai apropiată adresă și îi arată motorului de căutare în ce localități lucrați.
Textele identice, cu alt nume de oraș, îl ajută puțin pe client. Ajung câteva fapte reale pe pagină ca ea să devină utilă și să se deosebească de cea vecină. Sursele de conținut unic se află în filiala însăși:
Dacă compania se deplasează în orașele vecine, o pagină separată a zonei este justificată doar dacă există informații utile: termenele de deplasare, condițiile, exemple de lucrări în această zonă, răspunsuri la întrebările locale. Când un astfel de conținut lipsește, ajunge o singură secțiune cu lista teritoriilor pe pagina serviciului. Paginile cu conținut identic și orașe substituite intră sub descrierea paginilor doorway din regulile Google privind spamul, de aceea calitatea contează mai mult decât cantitatea.
Adresele sunt scurte, clare pentru om și nu se schimbă fără necesitate: dacă filiala se închide sau se mută, configurați o redirecționare.
Motoarelor de căutare și oamenilor le este mai ușor să aibă încredere într-o companie ale cărei date coincid în toate sursele. Pentru ordine:
Recenziile îl ajută pe client să aleagă filiala și fac parte din semnalele locale din căutare.
Fără defalcarea pe adrese este imposibil să vedeți ce puncte funcționează mai bine. Pentru evidență:
Cum evaluați dinamica fără concluzii pripite este descris în materialul Cum să evaluați rezultatele promovării SEO fără panică.
De obicei, nu. Un singur site, cu o pagină pentru fiecare filială, se întreține mai ușor, iar autoritatea paginilor se acumulează într-un singur loc. Site-urile separate sunt justificate pentru branduri diferite.
Un număr minim nu există. Deja pentru două puncte cu primire de clienți sunt necesare profiluri și pagini separate. Dacă filiala este doar planificată, pregătiți din timp pagina și datele, ca în ziua deschiderii clienții să găsească adresa corectă.
Adăugați ce deosebește punctul: adresa, traseul, echipa, fotografiile, programul, recenziile și răspunsurile la întrebările locale. Descrierea generală a serviciului păstrați-o pe pagina serviciului și trimiteți spre ea prin link.
Se poate, dacă toate solicitările trec cu adevărat printr-un centru unic. Numărul filialei este mai comod pentru client și oferă o evidență mai exactă a apelurilor.
Depinde de concurența din oraș, de verificarea profilului și de starea site-ului. Datele din rapoartele profilurilor și din Search Console se acumulează treptat, de aceea dinamica se evaluează pe parcursul a câteva luni.
Pentru o rețea de filiale funcționează bine un model simplu: un profil separat și o pagină separată, cu conținut, pentru fiecare punct, un tabel unic de date, recenzii pentru fiecare adresă și evidența rezultatelor pe filiale. Așa clientul găsește repede cea mai apropiată adresă, iar echipa vede ce puncte au nevoie de atenție. Este comod să începeți cu unul-două puncte: configurați profilul și pagina după lista de verificare, strângeți primele recenzii și urmăriți datele timp de câteva săptămâni. După aceea schema se extinde la celelalte filiale, păstrând în fiecare propriile fapte, fotografii și echipa. Echipa LightSEO din Mukachevo vă poate ajuta să configurați această schemă: potrivite sunt SEO local și un site corporativ la cheie cu paginile filialelor.
