Butonul "cumpără": ce influențează rata de clic
LightSEO · Conversie
Butonul "cumpără": ce influențează rata de clic
În jurul butonului de cumpărare circulă multe mituri despre "culoarea corectă". De fapt, nu culoarea în sine decide, ci contrastul, mărimea, amplasarea și textul scris pe el.
1
acțiune principală pe ecran
44px
înălțimea minimă pe mobil
Esențialul
Ce influențează cu adevărat
Contrastul, nu o anumită culoare. Butonul trebuie să se distingă de tot ce este în jur. Unul portocaliu pe fundal portocaliu nu funcționează, la fel ca oricare altul.
Amplasarea în zona vizibilă. Butonul trebuie să fie pe primul ecran, împreună cu prețul și disponibilitatea.
Mărimea pe măsura degetului. Pe mobil, o înălțime mai mică de 44 de pixeli înseamnă atingeri ratate și iritare.
O singură acțiune principală. Dacă alături sunt trei butoane la fel de aprinse, niciunul nu funcționează ca principal.
Textul
Ce scrieți pe buton
🛒
"Cumpără"
Cea mai clară variantă pentru comerțul cu amănuntul. Nu "adaugă în coș" scris mărunt.
⚡
"Cumpără într-un clic"
Un al doilea buton pentru cei care nu vor să treacă prin toată procedura de comandă.
📄
"Solicită prețul"
Pentru B2B și produsele la comandă – în locul butonului de cumpărare, nu alături de el.
După clic
Ce se întâmplă mai departe
Cumpărătorul trebuie să înțeleagă rezultatul. Produsul a fost adăugat în coș – e nevoie de o confirmare vizibilă, nu de o schimbare tăcută a cifrei de sus.
Nu trimiteți imediat în coș. Pentru magazinele cu sortiment larg, asta întrerupe navigarea. E mai bună o fereastră pop-up cu opțiuni.
Butonul pe o bară fixă. Pentru paginile de produs lungi – o bară cu prețul și butonul, care rămâne pe ecran la derulare.
Oamenii se uită la produse, dar nu le adaugă în coș?
Analizăm comportamentul pe paginile de produs și corectăm ce împiedică apăsarea butonului.
