SEO и реклама для благотворительного фонда

Как ищут благотворительный фонд и что это значит для сайта

Запросы делятся на три группы. Доноры пишут как помочь с названием темы или города, люди в сложной ситуации ищут как получить помощь, а волонтеры – как стать волонтером. После клика человек смотрит, видно ли, кто стоит за фондом, и опубликованы ли отчеты. Для сайта это значит отдельные страницы под каждое направление помощи и раздел с документами, до которого легко дойти.

Что входит в SEO для благотворительного фонда

Начинаем с технической базы: быстрая загрузка на смартфоне, чистая структура, правильные заголовки и индексация. Затем строим страницы под запросы:

• страница каждой программы с описанием, получателями и порядком использования средств;
• инструкции для тех, кто ищет помощь: куда обратиться и какие данные подготовить;
• страница для волонтеров и компаний-партнеров;
• аккуратная карточка в Google, если у фонда есть офис или пункт приема помощи;
• разметка Schema.org с названием, адресом и контактами организации.

Какая реклама подходит благотворительному фонду

Основа – реклама в поиске Google на запросы о помощи, сборах и волонтерстве: объявления видят люди, которые уже ищут. Каждое объявление ведет на страницу соответствующего сбора или программы, а ремаркетинг напоминает тем, кто уже посещал страницу сбора. Для рекламы сбора средств действуют правила рекламных платформ и закон о рекламе, поэтому условия проверяем до запуска, а в объявлениях нет обещаний результата. Также проверяем, доступны ли фонду льготные программы рекламных платформ.

Как мы работаем и сколько стоит продвижение благотворительного фонда

Страницы и объявления фонда готовит одна команда, поэтому реклама приводит человека на страницу, которая отвечает его запросу. Рекламные кабинеты и аналитику регистрируем на фонд, а рекламный бюджет фонд оплачивает платформе напрямую. Регулярные отчеты в общем чате показывают посещения, нажатия кнопки поддержки, переходы на платежную страницу, заявки волонтеров и обращения за помощью. Сайт с SEO под ключ стоит от $1 000; цену продвижения фонда определяем после бесплатной консультации и аудита. Результаты SEO появляются постепенно, поэтому позиции и объем пожертвований мы не обещаем. Подробнее: SEO-аудит сайта, реклама в Google, контакты.

Вопросы и ответы

Когда SEO начинает приводить посетителей на сайт фонда?

Первые изменения в индексации заметны через несколько недель, а стабильный рост посещаемости требует месяцев. Темп зависит от темы фонда, конкуренции и состояния сайта, поэтому в отчетах показываем динамику.

Можно ли рекламировать сбор средств в Google?

Это зависит от правил платформы и закона, которые мы проверяем до запуска: тему сбора, текст объявления и страницу, на которую оно ведет.

Как посчитать взносы, если оплата проходит на странице платежного сервиса?

На сайте измеряем нажатия кнопки поддержки и переходы на платежную страницу. Фактические поступления фонд видит в кабинете платежного сервиса и сверяет с данными аналитики.

Что важнее для фонда – SEO или реклама?

Реклама приводит посетителей сразу после запуска и подходит для срочных сборов, а SEO накапливает эффект постепенно. Поэтому их сочетаем под конкретные цели фонда.