A/B-тест сравнивает две версии страницы на одинаковых посетителях. Разбираем, когда тест имеет смысл для небольшого сайта, что проверять первым, как поставить гипотезу и не ошибиться в выводах.
Для сферы услуг звонок часто служит главной заявкой, однако рекламные кабинеты видят только клики. Разбираем способы трекинга звонков, данные для записи и порядок настройки.
Универсального процента на рекламу нет. Разбираем, как посчитать бюджет от стоимости клиента и цели, распределить его по каналам и когда пересматривать сумму.
Разбираем разницу между ROAS и ROI: что показывает каждый показатель, как их считать, почему одинаковый ROAS даёт прибыль или убыток и как найти порог окупаемости.
Пошаговая схема настройки событий GA4 для сайта услуг и интернет-магазина: формы, звонки, мессенджеры, корзина и покупка, ключевые события и проверка в DebugView.
Что такое UTM-метки, какие параметры обязательны, как согласовать названия для всей команды и где их добавлять: реклама, рассылки, соцсети, QR-коды и профиль компании в Google.
Практический процесс работы с ИИ в SEO: где модель экономит время, что всегда проверяет человек, как добавить собственный опыт и почему массовое создание однотипных страниц рискованно.
Какие показатели отражают реальный результат SEO: заявки, клики и показы в Search Console, сезонность, журнал изменений и чек-лист действий, когда трафик внезапно упал.
Пошаговая схема создания SEO-статьи: как выбрать запрос и намерение, составить план, написать текст с прямым ответом, оформить страницу и проверить результат после публикации.
Схема связей между страницами сайта услуг: от главной до заявки, со ссылками из статей на услуги. Как формулировать анкоры, что проверять краулером и каких ошибок избегать.
Как распределить работу между профилями, страницами и данными, когда в компании несколько точек: что нужно каждому филиалу, как избежать дублей и как считать обращения по адресам.
Как собрать запросы для сайта услуг: от списка услуг и языка клиентов до карты запросов, где каждая группа имеет собственную страницу. Примеры, таблица намерений и частые ошибки.
