Что подготовить к разработке нового сайта: структура страниц, тексты, фото и видео, логотип, доступы к домену и сервисам, данные для интернет-магазина и типичные ошибки.
Для нового сайта подготовьте пять групп материалов: описание бизнеса и целей, структуру страниц, тексты для каждой страницы, фото и видео, а также доступы к домену, хостингу и сервисам. Чем полнее пакет до начала разработки, тем меньше пауз, переделок и шаблонных заглушек в дизайне.
Материалы удобно разделить на группы и назначить ответственного за каждую. В таблице приведены примеры и ориентировочный момент, когда материал нужен.
| Группа | Что входит | Когда нужно |
|---|---|---|
| О бизнесе | Услуги или товары, аудитория, преимущества, география, принцип ценообразования, контакты | До дизайна |
| Структура | Перечень страниц и разделов, их приоритет | До дизайна |
| Тексты | Главная, услуги, о компании, контакты, вопросы и ответы, юридические страницы | До вёрстки или во время наполнения |
| Визуальные материалы | Логотип, цвета, шрифты, фото, видео | Во время дизайна |
| Подтверждения доверия | Кейсы, отзывы, сертификаты, партнёры | Во время наполнения |
| Доступы | Домен, хостинг, почта, аналитика, реклама, CRM | До запуска, иногда раньше |
| Для магазина | Товары, категории, условия доставки, оплаты и возврата | Во время наполнения |
Отдельно определяют ответственного со стороны заказчика: он собирает материалы, отвечает на вопросы и согласует результат. Когда согласований много, сроки растут.
Структуру строят от задач посетителя и запросов, по которым клиенты ищут услугу. Типичный сайт услуг содержит главную страницу, отдельную страницу для каждой услуги, страницы о компании, кейсы или портфолио, отзывы, блог, контакты, вопросы и ответы и юридические страницы. Для SEO действует простая схема: одна услуга – одна страница с собственным запросом.
Для каждой страницы стоит записать цель, желаемое действие посетителя и основные блоки. Такое описание легко превращается в техническое задание.
Основу текстов дают реальные вопросы клиентов: звонки, переписка в мессенджерах, коммерческие предложения, ответы менеджеров по продажам. Полезно также провести короткое интервью с владельцем или специалистом, знающим детали работы. Фактическую базу готовит заказчик, а редактуру и подачу может взять на себя копирайтер или агентство.
Общие фразы вроде индивидуальный подход и высокое качество ничего не объясняют. Их стоит заменить конкретикой: что именно входит в услугу, в какие сроки, как проходит согласование. Тексты конкурентов или производителей копировать нельзя: дубликаты дают слабый результат в поиске и могут нарушать авторские права. Тексты передают в редактируемом формате с заголовками для каждой страницы, тогда как скриншоты и сканированные PDF усложняют работу.
Реальные фото команды, помещения, процесса работы и результатов вызывают больше доверия, чем универсальные стоковые снимки. Ориентир простой: если фото могло бы стоять на сайте любого конкурента, оно мало что добавляет. Стоковые изображения оставляют для абстрактных иллюстраций.
Права на материалы подтверждают. Изображения из поисковых систем обычно защищены авторским правом, поэтому используют собственные фото, стоковые с подходящей лицензией или материалы, переданные с разрешения. Для людей, которых можно узнать на фото, нужно их согласие. Правила зависят от страны, поэтому в сомнительных случаях консультируются с юристом.
Доступы предоставляют через приглашение с нужной ролью, а пароли передают защищённым способом. Так проще отозвать права после завершения работ.
Отдельно готовят юридическую информацию: реквизиты компании, политику конфиденциальности и условия, если они нужны. Объём зависит от типа бизнеса и требований законодательства, поэтому перечень стоит уточнить у юриста.
Для каталога готовят таблицу в Excel или Google Таблицах со следующими колонками:
Условия доставки, оплаты, возврата и гарантии оформляют отдельными текстами. Уникальные описания в первую очередь пишут для ключевых товаров и категорий, остальные можно дополнять постепенно.
Материалы собирают в общей папке с понятной структурой: отдельные подпапки для текстов, фото, логотипов, документов и доступов. Файлам дают содержательные названия, а к каждой странице добавляют краткое описание того, что на ней должно быть. Полезно завести простую таблицу-трекер: что нужно, кто отвечает, к какому сроку, в каком состоянии.
Хорошо работает такой порядок: сначала структура и ключевые тексты, затем фото и визуальные материалы, далее дополнительные разделы, а доступы предоставляют параллельно. Согласования собирают в одном канале, чтобы правки не терялись между мессенджерами и почтой.
Да. Копирайтер или агентство готовит тексты, но фактическую основу даёт заказчик: услуги, условия, примеры, цифры. Готовые тексты проверяет профильный специалист, ведь ошибки в фактах вредят доверию.
Точного числа нет, всё зависит от структуры. Обычно нужны снимки команды, помещения или мастерской, процесса и результатов для ключевых услуг, а также изображение для первого экрана. Несколько качественных кадров лучше множества случайных.
Изображения из поиска обычно защищены авторским правом. Используйте собственные фото, стоковые с подходящей лицензией или материалы, предоставленные с разрешения. Правила зависят от страны, поэтому при сомнениях обратитесь к юристу.
Начните с минимума: описание услуг, контакты, несколько фото. Запустите сокращённую структуру и добавляйте разделы постепенно. Помогают короткая фотосессия и интервью с владельцем, из которых получается основа текстов.
Хотя бы ключевые тексты готовят до дизайна. Тогда макеты учитывают реальную длину заголовков и блоков, а правок после вёрстки становится меньше.
Подготовка контента часто оказывается самой длительной частью проекта, поэтому её начинают заранее: структура, тексты, визуальные материалы и доступы складываются в единый пакет, в котором за каждую часть отвечает конкретный человек. Чем конкретнее список, тем быстрее проходят согласования. Подготовленный пакет также сокращает число правок после вёрстки. Начинать можно с минимума, а остальное добавлять постепенно. LightSEO, диджитал-агентство из Мукачева, поможет составить структуру и перечень материалов ещё до дизайна. Для компаний, которым нужен полноценный сайт, есть разработка корпоративного сайта под ключ, а для одного предложения или кампании подходит разработка лендинга.
