Ce să pregătiți pentru dezvoltarea unui site nou: structura paginilor, textele, fotografiile și video, logoul, accesele la domeniu și la servicii, datele pentru magazinul online și greșelile tipice.
Despre noi
Pentru un site nou, pregătiți cinci grupe de materiale: descrierea afacerii și a obiectivelor, structura paginilor, textele pentru fiecare pagină, fotografiile și video, precum și accesele la domeniu, hosting și servicii. Cu cât pachetul este mai complet înainte de începerea dezvoltării, cu atât apar mai puține pauze, refaceri și conținut provizoriu în design.
Materialele se împart comod în grupe, iar pentru fiecare grupă se numește un responsabil. În tabel sunt date exemple și momentul orientativ în care materialul este necesar.
| Grupa | Ce intră | Când este necesar |
|---|---|---|
| Despre afacere | Serviciile sau produsele, publicul, avantajele, geografia, principiul de stabilire a prețurilor, contactele | Înainte de design |
| Structura | Lista paginilor și a secțiunilor, prioritatea lor | Înainte de design |
| Textele | Pagina principală, serviciile, despre companie, contactele, întrebările și răspunsurile, paginile juridice | Înainte de codarea machetei sau în timpul completării cu conținut |
| Materialele vizuale | Logoul, culorile, fonturile, fotografiile, video | În timpul designului |
| Dovezile de încredere | Studiile de caz, recenziile, certificatele, partenerii | În timpul completării cu conținut |
| Accesele | Domeniul, hostingul, e-mailul, analitica, publicitatea, CRM-ul | Înainte de lansare, uneori mai devreme |
| Pentru magazin | Produsele, categoriile, condițiile de livrare, de plată și de returnare | În timpul completării cu conținut |
Separat se stabilește persoana responsabilă din partea clientului: ea adună materialele, răspunde la întrebări și aprobă rezultatul. Când sunt multe aprobări, termenele cresc.
Structura se construiește pornind de la sarcinile vizitatorului și de la căutările după care clienții găsesc serviciul. Un site tipic de servicii conține pagina principală, o pagină separată pentru fiecare serviciu, paginile despre companie, studiile de caz sau portofoliul, recenziile, blogul, contactele, întrebările și răspunsurile și paginile juridice. Pentru SEO funcționează o schemă simplă: un serviciu – o pagină pentru propria căutare principală.
Pentru fiecare pagină merită notate scopul, acțiunea dorită a vizitatorului și blocurile principale. O astfel de descriere se transformă ușor într-un caiet de sarcini.
Baza textelor o dau întrebările reale ale clienților: apelurile, corespondența din aplicațiile de mesagerie, ofertele comerciale, răspunsurile managerilor de vânzări. Este util și un scurt interviu cu proprietarul sau cu specialistul care cunoaște detaliile muncii. Baza factuală o pregătește clientul, iar redactarea și prezentarea le poate prelua un copywriter sau o agenție.
Frazele generale de tipul abordare individuală și calitate înaltă nu explică nimic. Merită înlocuite cu lucruri concrete: ce anume intră în serviciu, în ce termene, cum are loc aprobarea. Textele concurenților sau ale producătorilor nu pot fi copiate: dublurile dau un rezultat slab în căutare și pot încălca drepturile de autor. Textele se transmit într-un format editabil, cu titluri pentru fiecare pagină, în timp ce capturile de ecran și PDF-urile scanate îngreunează munca.
Fotografiile reale cu echipa, sediul, procesul de lucru și rezultatele inspiră mai multă încredere decât imaginile universale de stoc. Reperul este simplu: dacă fotografia ar putea sta pe site-ul oricărui concurent, ea adaugă puțin. Imaginile de stoc rămân pentru ilustrațiile abstracte.
Drepturile asupra materialelor se confirmă. Imaginile din motoarele de căutare sunt de obicei protejate de drepturi de autor, de aceea se folosesc fotografii proprii, imagini de stoc cu licența corespunzătoare sau materiale transmise cu permisiune. Pentru persoanele care pot fi recunoscute în fotografii este necesar acordul lor. Regulile depind de țară, de aceea în cazurile îndoielnice consultați un jurist.
Accesele se oferă prin invitații cu rolul necesar, iar parolele se transmit într-un mod securizat. Astfel este mai simplu să retrageți drepturile după încheierea lucrărilor.
Separat se pregătesc informațiile juridice: datele de identificare ale companiei, politica de confidențialitate și condițiile, dacă sunt necesare. Volumul depinde de tipul afacerii și de cerințele legislației, de aceea lista merită clarificată cu un jurist.
Pentru catalog se pregătește un tabel în Excel sau în Google Sheets, cu următoarele coloane:
Condițiile de livrare, de plată, de returnare și de garanție se formulează în texte separate. Descrierile unice se scriu în primul rând pentru produsele și categoriile-cheie, iar restul pot fi completate treptat.
Materialele se adună într-un folder comun cu o structură clară: subfoldere separate pentru texte, fotografii, logouri, documente și accese. Fișierele primesc denumiri sugestive, iar la fiecare pagină se adaugă o scurtă descriere a ceea ce trebuie să fie pe ea. Este util să aveți un tabel simplu de urmărire: ce este necesar, cine răspunde, până la ce termen, în ce stare se află.
Funcționează bine următoarea ordine: mai întâi structura și textele-cheie, apoi fotografiile și materialele vizuale, după aceea secțiunile suplimentare, iar accesele se oferă în paralel. Aprobările se adună într-un singur canal, ca modificările să nu se piardă între aplicațiile de mesagerie și e-mail.
Da. Un copywriter sau o agenție pregătește textele, dar baza factuală o oferă clientul: serviciile, condițiile, exemplele, cifrele. Textele finale le verifică un specialist din domeniu, pentru că greșelile din fapte afectează încrederea.
Nu există un număr exact, totul depinde de structură. De obicei sunt necesare fotografii cu echipa, sediul sau atelierul, procesul și rezultatele pentru serviciile-cheie, precum și imagini pentru primul ecran. Câteva cadre de calitate sunt mai bune decât multe întâmplătoare.
Imaginile din căutare sunt de obicei protejate de drepturi de autor. Folosiți fotografii proprii, imagini de stoc cu licența corespunzătoare sau materiale oferite cu permisiune. Regulile depind de țară, de aceea, dacă aveți îndoieli, adresați-vă unui jurist.
Începeți cu minimul: descrierea serviciilor, contactele, câteva fotografii. Lansați o structură redusă și adăugați secțiunile treptat. Ajută o ședință foto scurtă și un interviu cu proprietarul, din care rezultă baza textelor.
Cel puțin textele-cheie se pregătesc înaintea designului. Atunci machetele țin cont de lungimea reală a titlurilor și a blocurilor, iar modificările după codare devin mai puține.
Pregătirea conținutului se dovedește adesea cea mai lungă parte a proiectului, de aceea ea începe din timp: structura, textele, materialele vizuale și accesele alcătuiesc un singur pachet, în care de fiecare parte răspunde o persoană concretă. Cu cât lista este mai concretă, cu atât aprobările trec mai repede. Pachetul pregătit reduce și numărul de modificări după codare. Puteți începe cu minimul, iar restul îl adăugați treptat. LightSEO, agenție digitală din Mukachevo, vă va ajuta să alcătuiți structura și lista materialelor încă înaintea designului. Pentru companiile care au nevoie de un site complet există dezvoltarea unui site corporativ la cheie, iar pentru o singură ofertă sau campanie se potrivește dezvoltarea unui landing page.
