Cum faceți un site multilingv comod și vizibil în căutare: structura adreselor, etichetele hreflang, comutatorul de limbi, traducerea și localizarea, detaliile tehnice și greșelile tipice.
Despre noi
Un site multilingv funcționează bine în căutare atunci când fiecare limbă are adrese proprii (cel mai des subfoldere de tipul /en/), conținut tradus complet și etichete hreflang reciproce. Pentru comoditate este nevoie de un comutator de limbi vizibil, care duce la aceeași pagină în altă limbă, și de nicio redirecționare forțată după IP sau după limba browserului.
Motorul de căutare trebuie să vadă fiecare limbă ca pe o pagină separată, cu adresă proprie. În recomandările Google pentru site-urile multilingve se recomandă să dați versiunilor URL-uri diferite și să nu schimbați limba prin cookie sau prin setările browserului pe aceeași adresă: într-o astfel de schemă, o parte din versiuni rămân inaccesibile pentru roboți.
| Varianta | Exemplu | Când se potrivește | Nuanțe |
|---|---|---|---|
| Subfoldere | example.com/en/ | O singură echipă, un singur sistem de administrare, un singur brand | Domeniu comun, cel mai simplu de întreținut și de analizat |
| Subdomenii | en.example.com | Echipe sau servere separate pentru versiuni | Configurări și analitică mai complicate |
| Domenii separate | example.de | O companie sau o persoană juridică separată în țara respectivă | Fiecare domeniu se dezvoltă independent, întreținerea este mai scumpă |
| Parametri în adresă | example.com/?lang=en | De obicei, nu | Google nu recomandă această variantă |
Pentru o companie cu o singură echipă și un singur panou de administrare se potrivesc de obicei subfolderele: toate limbile lucrează pentru un singur domeniu, hostingul și certificatul sunt comune, iar statistica se păstrează într-un singur cont. Domeniile separate sunt justificate atunci când pentru fiecare țară există o afacere proprie, cu prețuri locale, documente juridice și un buget de publicitate separat.
Atributul hreflang îi comunică motorului de căutare că paginile sunt versiuni ale aceluiași conținut în limbi diferite sau pentru regiuni diferite. Datorită lui, utilizatorul vede în rezultate limba sa, iar versiunile concurează mai rar între ele.
Împreună cu hreflang lucrează canonical. Fiecare versiune lingvistică își indică în canonical propria adresă. Dacă canonical-ul tuturor versiunilor duce la limba principală, motorul de căutare poate considera celelalte versiuni dubluri și nu le va afișa.
Comutatorul se pune în antet, cel mai des în dreapta sus, și se dublează în meniul mobil sau în subsol. Limbile se denumesc cu numele lor proprii: English, Deutsch, Română. Steagurile desemnează țări, iar o limbă aparține adesea mai multor țări în același timp, de aceea denumirea textuală este mai clară. Fiecare limbă se formatează ca un link adevărat, cu adresă, ca să-l vadă roboții.
Detectarea după adresa IP sau după limba browserului greșește adesea: un om aflat în călătorie, la un computer de serviciu sau cu VPN va primi o versiune pe care nu o înțelege. În plus, Google recomandă evitarea redirecționărilor automate după limba utilizatorului, pentru că acestea pot bloca accesul la celelalte versiuni atât pentru oameni, cât și pentru roboții de căutare. Varianta mai bună este o sugestie discretă deasupra paginii, cu propunerea de a trece la altă limbă. Alegerea vizitatorului poate fi memorată, iar adresele paginilor rămân neschimbate.
Comutatorul duce la corespondentul paginii curente. Dacă traducerea încă nu există, linkul către această limbă pe pagina respectivă e mai bine să fie ascuns sau să ducă la cea mai apropiată secțiune, cu o explicație. Trecerea la pagina principală fără explicații îl derutează pe om.
Traducerea automată este bună ca ciornă, iar înainte de publicare textul îl redactează un vorbitor nativ. Formulările stângace și greșelile de terminologie se observă repede și scad încrederea. Paginile care vând (serviciile, condițiile, prețurile) le încredințați unui om care cunoaște domeniul. Pe lângă text, se localizează:
Legislația lingvistică poate impune cerințe proprii: de exemplu, companiile din Ucraina trebuie să țină cont de legea privind limba de stat, care conține cerințe pentru site-uri, inclusiv privind versiunea în ucraineană deschisă implicit. Normele diferă de la o țară la alta și se schimbă, de aceea cerințele exacte pentru afacerea dumneavoastră merită clarificate cu un jurist.
Numărul limbilor îl determină publicul. Reperul îl reprezintă limbile vorbite de clienții dumneavoastră și capacitatea de a menține fiecare versiune actualizată. Mai întâi se traduc paginile care duc la comandă: pagina principală, serviciile sau catalogul, condițiile de livrare și de plată, contactele. Blogul, știrile și secțiunile secundare se adaugă mai târziu.
Este comod să stabiliți o structură identică pentru toate limbile: atunci fiecare pagină are un corespondent clar, comutatorul funcționează fără excepții, iar actualizările se fac sincron. Pentru fiecare limbă se numește un redactor responsabil, iar modificările prețurilor, ale promoțiilor și ale condițiilor trec printr-o listă unică, astfel încât nicio versiune să nu rămână în urmă.
Pentru majoritatea companiilor mici și mijlocii se potrivesc subfolderele: un singur domeniu, o singură echipă, întreținere mai simplă. Subdomeniile și domeniile separate sunt potrivite atunci când de versiuni se ocupă echipe diferite sau persoane juridice din țări diferite.
Da, dacă paginile sunt corespondente una alteia. Motorul de căutare determină uneori limba după conținut, însă marcajul reduce erorile de afișare și confuzia dintre versiuni.
Ca ciornă – da, dar publicarea merită făcută după redactarea de către un vorbitor nativ. Paginile cu servicii, prețuri și condiții e mai bine să le încredințați unui traducător care cunoaște domeniul.
Mai bine propuneți-i acest lucru printr-o sugestie. Redirecționarea automată după IP sau după limba browserului poate fi greșită și poate împiedica roboții să parcurgă toate versiunile.
Examinați codul câtorva pagini, scanați site-ul cu un crawler care verifică linkurile reciproce și consultați rapoartele Search Console despre pagini și despre erorile de indexare. Suplimentar, verificați prin sondaj diferite limbi de pe diferite dispozitive.
Un site multilingv se sprijină pe ordinea din structură: adrese separate pentru fiecare limbă, etichete hreflang reciproce, canonical pe pagina însăși, un comutator clar și o traducere redactată. Merită să adăugați limbi atunci când le puteți menține actualizate, pentru că o versiune tradusă pe jumătate dăunează atât utilizatorilor, cât și căutării. Începeți cu paginile principale și adăugați limbi noi treptat. LightSEO, agenție digitală din Mukachevo, vă va ajuta să proiectați versiunile lingvistice și să configurați marcajul. Un site cu mai multe limbi se prevede în etapa de dezvoltare a unui site corporativ la cheie, iar implementarea existentă se verifică în cadrul unui audit SEO al site-ului.
