De unde să începeți ieșirea pe piețele externe prin căutare: alegerea țărilor și a limbilor, structura adreselor, hreflang, localizarea conținutului, încrederea pe o piață nouă și măsurarea rezultatelor.
Despre noi
SEO-ul internațional începe cu alegerea piețelor și a limbilor: unde există cerere, unde puteți livra realist produsul sau presta serviciul, ce legi și ce plăți funcționează acolo. Apoi se alege structura adreselor (folder, subdomeniu sau domeniu separat), se adaugă versiunile lingvistice cu etichete hreflang și se adaptează conținutul pentru fiecare piață. Primul pas este o decizie de business, iar traducerea vine după ea.
SEO-ul internațional este necesar atunci când doriți să atrageți clienți din alte țări prin căutare: exportați produse, prestați servicii la distanță, lucrați cu clienți străini sau primiți turiști. Dacă clienții sunt doar moldoveni aflați peste hotare, adesea ajung paginile în română și rusă, cu contacte și condiții de livrare corecte.
Înainte de lansare, răspundeți la patru întrebări.
Întrebările de drept și de impozite depind de țară și de tipul activității și se schimbă. Clarificați cerințele actuale cu un jurist sau un contabil.
Piața este țara, limba este modul de comunicare. Ele nu coincid întotdeauna: germana este necesară pentru Germania, Austria și o parte a Elveției, engleza – pentru multe țări deodată. Alcătuiți un tabel scurt al piețelor candidate și evaluați-le după cerere, capacitatea de deservire, concurență și costul întreținerii.
Începeți cu una–două piețe. Fiecare versiune lingvistică nouă cere traducere, actualizare, verificare și întreținere, de aceea extinderea rapidă deodată pe zece limbi epuizează de obicei resursele.
Variantele regionale ale aceleiași limbi (de exemplu, engleza pentru Marea Britanie și SUA) se creează doar atunci când diferă moneda, ortografia, condițiile de livrare sau cerințele legii.
Pentru versiunile lingvistice și cele pe țări se folosesc trei scheme principale. Google le descrie pe toate în documentație, de aceea niciuna nu este singura corectă.
| Schemă | Exemplu | Avantaje | Limitări |
|---|---|---|---|
| Domeniu separat de țară | example.de | Semnal clar al țării, separare comodă a piețelor | Mai scump și mai greu de întreținut, fiecare site se promovează separat |
| Subdomeniu | de.example.com | Se pot separa hostingul și echipa, setări separate | Țara se recunoaște mai greu după adresă, promovarea este parțial separată |
| Folder pe domeniul principal | example.com/de/ | Mai simplu de lansat și de întreținut, un singur site și o singură administrare | O singură locație a serverului, setările tehnice se separă mai greu |
Pentru majoritatea companiilor mici și mijlocii, folderele sau subdomeniile sunt mai simple, pentru că nu necesită site-uri separate. Domeniile separate sunt justificate atunci când piața este mare și este nevoie de o prezență locală completă: depozit propriu, echipă, persoană juridică.
Indiferent de schemă, respectați consecvența: nu schimbați structura fără necesitate, configurați redirecționările și harta site-ului pentru fiecare versiune.
Atributul hreflang îi comunică lui Google ce versiune lingvistică sau de țară a paginii este destinată cărui utilizator. Regulile sunt simple, dar greșelile apar des.
Nu schimbați automat limba după adresa IP a vizitatorului. O astfel de redirecționare îi încurcă pe utilizatori și pe roboții de căutare, de aceea este mai bine să oferiți alegerea printr-un comutator de limbă sau un banner discret.
Localizarea cuprinde tot ce influențează decizia clientului pe o anumită piață.
Traducerea automată fără redactare sună adesea nefiresc și scade încrederea. Pentru paginile care duc la comandă, implicați un vorbitor nativ sau un redactor. Selecția cuvintelor-cheie pentru o piață nouă se face din nou, în limba acelei piețe.
O piață nouă are nevoie de semnale că lucrați cu adevărat pentru ea: contacte locale, recenzii ale clienților din acea țară, mențiuni în publicațiile și cataloagele de profil, parteneri, condiții de returnare clare. Dacă aveți prezență fizică, creați profilul companiei în Google pentru acea adresă. Linkurile cumpărate în masă nu înlocuiesc mențiunile reale.
Nu este obligatoriu să traduceți tot site-ul deodată. Pentru început ajung paginile-cheie care duc la comandă, iar restul se adaugă în funcție de rezultatele primelor luni.
Desemnați un responsabil pentru fiecare versiune lingvistică: cineva care cunoaște piața, actualizează textele, verifică căutările și răspunde la solicitări. Fără un proprietar, versiunea se învechește repede, iar greșelile se acumulează. Stabiliți un calendar al actualizărilor: prețurile, promoțiile și paginile juridice se schimbă la momente diferite pentru țări diferite.
În Google Search Console urmăriți performanța pe țări și pe pagini, în analiză – solicitările și comenzile pe regiuni. Comparați piețele între ele: unde cresc afișările, unde clicurile se transformă în solicitări, unde costurile de întreținere nu se recuperează. La început este util să verificați cererea prin publicitate: ea arată repede dacă există interes, înainte să investiți în munca îndelungată la pagini.
Nu, adesea ajung folderele sau subdomeniile pe un singur site. Domeniile separate sunt oportune pentru piețele mari, cu echipă și logistică proprii, pentru că trebuie promovate separat.
Pentru o ciornă inițială, da, dar paginile comerciale au nevoie de redactarea unui vorbitor nativ. O traducere de calitate slabă scade încrederea și poate înrăutăți rezultatul în căutare.
Depinde de legislație, de tipul activității și de volumul vânzărilor. Chestiunile de impozite și de înregistrare se rezolvă împreună cu un jurist sau un contabil, pentru că regulile se schimbă.
Una–două, acolo unde există cerere și sunteți gata să deserviți clienții. După ce procesul este pus la punct, adăugați altele.
Da, ca verificare rapidă a cererii: ea arată ce căutări și pagini aduc solicitări. Rezultatele pot fi folosite la planificarea SEO pentru acea piață.
SEO-ul internațional începe cu alegerea realistă a piețelor și a limbilor și continuă cu o structură îngrijită a adreselor, etichete hreflang corecte și o localizare autentică a conținutului. Mențineți ritmul pe care îl puteți susține: mai bine două versiuni bine lucrate decât zece umplute cu traducere automată. Măsurați fiecare piață separat și adăugați limbi noi atunci când cererea s-a confirmat. Așa evitați cheltuielile inutile pentru pagini pe care nu le vizitează nimeni. Verificați regulat etichetele și redirecționările după fiecare actualizare a site-ului. Dacă aveți nevoie de ajutor cu un site multilingv sau cu verificarea setărilor tehnice, LightSEO vă poate ajuta prin serviciile site corporativ la cheie și audit SEO al site-ului.
