Facebook și Instagram pot arăta fiecărui om exact produsul pe care l-a văzut pe site-ul dumneavoastră – și pe cel care cel mai probabil îi va plăcea. Explicăm fără jargon cum funcționează și ce este necesar pentru lansare.
Mecanismul 1
Site-ul dumneavoastră generează un feed – un fișier cu produse, prețuri și fotografii. Meta îl preia în catalogul său și îl ține actualizat: ați schimbat prețul pe site – s-a schimbat și în reclamă.
Nu trebuie să creați un design pentru fiecare produs. Meta asamblează singură caruseluri și colecții din catalog – pentru fiecare privitor, un set propriu de produse.
Sistemul știe cine s-a interesat recent de produse similare și le arată catalogul dumneavoastră exact acestor oameni. Cu cât sunt mai multe date despre conversii, cu atât țintirea este mai precisă.
Mecanismul 2
Omul a adăugat produsul în coș și a plecat – așa fac 70 % dintre cumpărători. Retargetingul îi arată exact acest produs în feed, adesea cu un memento sau cu o mică reducere. Cea mai profitabilă campanie din e-commerce.
S-a uitat la adidași – vede în feed aceiași adidași plus modele similare. Produsul "îl urmează" pe cumpărător până când acesta se hotărăște.
A cumpărat cafea acum o lună? E timpul unui memento. Vânzările repetate către propria bază de clienți sunt cele mai ieftine comenzi care există.
Retargetingul lucrează cu publicul cald, de aceea rentabilitatea lui este de obicei de 3–5 ori mai mare decât a campaniilor pe public rece. Dar fără un site cu pixel nu are, fizic, pe ce să fie construit.
Ce este necesar pentru lansare
Un cod pe site care înregistrează vizualizările, coșurile și achizițiile. Fără el nu există nici retargeting, nici învățarea algoritmului. Se instalează înainte de lansarea publicității.
Feed automat de pe site → Business Suite. Pe platformele moderne se generează din start, pe site-urile dezvoltate de la zero este o durere de cap separată.
Catalogul funcționează singur, dar pentru prima cunoștință cu brandul sunt necesare materiale creative vii: video cu produsul în acțiune, recenzii, înainte/după. Apoi – testăm și scalăm cele mai bune.
Instalăm pixelul și Conversions API, construim catalogul, lansăm campaniile de catalog și retargetingul pe coșurile abandonate. În fiecare lună – un raport clar: cât s-a investit, cât s-a vândut, ce scalăm în continuare.
📝 Solicitați calculul lansării Meta AdsConsultație gratuită. Vă sugerăm un buget realist pentru nișa dumneavoastră
