"Pornim reclama targetată cu 45 de lei pe zi și vedem ce iese" – cea mai răspândită cale de a rămâne dezamăgit de publicitatea Meta. Analizăm din ce părți se compune bugetul real, cât trebuie pentru test și când publicitatea începe să se recupereze.
Structura bugetului
În primele 2–4 săptămâni algoritmul învață, iar dumneavoastră căutați combinațiile care funcționează: "audiență + creativ". Reperul pentru un magazin – de la 130–220 de lei/zi: cu mai puțin, datele pentru învățare nu ajung, iar testul se întinde la nesfârșit.
După test, banii se mută în ceea ce a arătat un cost acceptabil al comenzii. Scalarea se face lin: dublarea bruscă a bugetului resetează învățarea campaniei.
10–20 % din total – pentru readucerea celor care s-au uitat la produse și le-au pus în coș. Partea cea mai rentabilă a contului de publicitate – și cea pentru care cel mai des se uită să se aloce bani separat.
Calculăm pornind de la marjă
Bugetul nu se calculează după principiul "cât nu ne pare rău", ci din economie: cât sunteți gata să plătiți pentru o comandă (o parte din marjă) × câte comenzi pe lună doriți din acest canal. Doriți +100 de comenzi la un cost-țintă de 65 de lei pe comandă – bugetul de lucru este de ~6 500 de lei/lună, plus perioada de test. Dacă marja nu vă permite să plătiți pentru o comandă prețul pieței – problema nu este bugetul, ci economia unitară (unit economics), iar un contractor onest vă va spune asta înainte de lansare.
Analizăm economia unitară, vă propunem un buget realist de test și de lucru pentru nișa dumneavoastră și vă spunem onest dacă se leagă calculele. Dacă nu se leagă – vă spunem și asta.
📝 Obțineți calculul bugetului pentru publicitatea targetatăConsultație gratuită. Fără promisiuni de "vânzări din prima zi"
